最近女人的AV《来自星星的你》和腹黑大剧《纸牌屋》火了。然而《纸牌屋》火的比较有技术含量点。说白了，就是互联网和大数据的胜利。

比起号称 “女人AV”的韩剧《来自星星的你》(以下简称《星你》)，《纸牌屋》火的原因显得有技术一点，比如一篇文章分析认为：基于3000万北美用户观看视频时留下的行为数据，Netflix预测出凯文·史派西、大卫·芬奇和 ‘BBC出品’三种元素结合在一起的电视剧产品将会大火特火 。说白了，《纸牌屋》是互联网和大数据的胜利。

但我认为所谓大数据其实是个噱头——当大卫·芬奇、凯文·史派西、BBC再加上“宫斗”，这样的电视剧会火还需要用数据来预测吗?光拿出前两位的名字，在电影圈已经是顶级阵容了，不火才没道理。

大数据的外衣?

乐视网高级副总裁高飞、儒意欣欣图书总经理林苑中以及制作人加评论人谭飞，这些“圈内人”的看法也基本是一致的：《纸牌屋》确实披着大数据的外衣。笔者认为，与其说《纸牌屋》的成功，是因为一次性把全部剧集推送给用户的营销策略，还不如说是因为其在影视制作本身的成功。

综合以上三位圈中人士的看法，这种成功可以归结为三个层面：

1、好的故事。

作者迈克尔·道布斯本身就是政治家，写出来的故事自然比宅在家里意淫的宫斗戏精彩。

2、创作班底和演员。

导演和主演本身不用多说，都是电影圈中的妖怪级人物。细节地说，以往电视剧和电影里的心理描写可能需要画外音辅助，但在大卫·芬奇指导下，《纸牌屋》的镜头和剧情就能让观众有现场感和参与感。

3、制作比较严谨。

场景与人物想法的结合一丝不苟，毫无纰漏之处。

乐视新“视觉”

在国内，视频巨头乐视网显然没有错过这出“好戏”。

据悉，乐视网花大价钱购买《纸牌屋》的版权(网络版权在搜狐视频)，据称所花的钱和搜狐的不相上下，但高飞并没有透露具体的金额数字。对此高飞的解释是，乐视认为2013年是大屏互联网元年——智能电视价格下拉后开始普及的一年，所以需要引进更多精彩的影视内容。

事实是这样的，对于互联网企业推出的智能电视而言，在硬件(传统意义上的电视硬件)、品牌甚至渠道等方面可能还没办法和传统电视厂商们硬拼，所以才需要把源源不断的优质内容和服务推送给用户——并以此提升电视的认知度和美誉度。

于是就有了在视频网业内比较有差异化的口号，如“看电视大片来乐视”。从另一个角度来看，高飞认为，也许在年轻人的用户覆盖上，乐视和优酷、爱奇艺相比没有优势，但因为有了智能电视，可以让乐视的用户覆盖到30岁～50岁或者更高的年龄段。

影视作品怎样才会火?

利用数据、人脉、营销、技术等资源有效整合，《纸牌屋》的成功是影视本身规律的成功。从运营角度而言，《纸牌屋》和《星你》很不同：《纸牌屋》是付费模式，《星你》是免费模式;前者可以一次性把所有剧集都放出来，而后者则是追剧模式。

对于《纸牌屋》的付费模式，高飞表示：第一可以带动会员增长;第二既然付费了，一次性看多少集无所谓，所以一次性全释放出来。但这种模式放到免费上，就一定有问题了。拿《星你》来说，电视台要收视率，网站要流量，如果一次性放出来，即使流量最好的是第一集和第三集，但总流量是会受到影响。”

与高飞的解读不同，谭飞的解读则更有趣一些：“从心态上来讲，《星你》属于意淫化的东西，它得有一个酝酿过程，观众对男女偶像的想象需要足够的空间。至少回去要做个梦，让男/女主角幻化成自己。如果一次性全部释放的化，一天内观众会消化不了。而《纸牌屋》不同，它本身就是一个连续情节，一个政治的设计，所以观众希望可以一次看完。”

目前，儒意欣欣图书总经理林苑中称旗下出版的《纸牌屋》已经脱销。在他看来，现在是生活和消费的碎片化时代，所以对出版业而言，最严峻的问题在于如何利用有限的资源，找到热点和缺口。所以林对《纸牌屋》脱销原因的判断标准非常简单：高人气、高水平、高热度。其中高人气来自视频网站播出形成的流量;高水平来自作者本身就是政治家的红利;高热度来自大数据外衣下的传播热点。

在谭飞看来，或许《纸牌屋》会重新让人们思考一个问题：到底什么才是影视作品成功的规律?“过去我们只是单纯地依靠艺术家一拍脑门地突发奇想‘我拍个戏一定火’，然后制造作品。但今后投资人对这种 ‘情况’就会谨慎些，我们必须尊重现实，尊重进步的科技，尊重网络普及所带来的变局。”