编者按：当无人驾驶汽车的构想已进入实操阶段，当3D打印成为热门词汇，当阿里巴巴、京东等电商平台通过对海量的消费数据进行分析，并由此为个人贷款业务提供支持的时候，我们终于发现，大数据时代已经到来。

这是一个一切都可以被数据化的时代：每一天，我们的电子邮件都保存在电邮供应商的日志文件中；我们的喜好、品位以及支付能力都被信用卡提供商编目归档……我们通常不太在意，但我们的生活完全能被这些如雨后春笋般出现的数据库所记录的信息串联起来。

全球复杂网络权威巴拉巴西通过研究大胆认为，93%的人类行为是可以预测的。这意味着：我们的商业行为可以进入可掌控的范围。

就在前不久闭幕的首届世界互联网大会上，著名信息学者涂子沛也讲到，数据是新经济的土壤，是未来智能社会的土壤。

而这，就是大数据时代的创业规则。本期创业周刊，我们采访了多位专家学者以及创业者，试图通过不同的案例及观点描绘出数据在创业的有机运动中到底能起什么作用，创业者又该怎么驾驭形形色色的数据，让它成为你的有效助力。

零散数据的商业价值

什么样的珠宝首饰更受欢迎？去问数据。

重庆郁灏网络有限责任公司从事的是珠宝定制，其负责人彭郁潇在创业之初专门到珠宝原料货源地、沿海大型珠宝批发市场、大型卖场进行国内品牌竞争优劣势的数据采集。彭郁潇说，珠宝设计是一个前瞻性很强的行业，在推出新产品之前，如果没有做海量的调查分析，根本无法获知市场流行趋势。在对消费者的需求、市面流行款式以及时尚元素等各种零散的数据进行分析之后，彭郁潇的创业显得格外简单。虽然公司才成立不到半年，他不但收回了投资成本，还略有盈利。

诗仙太白酒业集团也曾借助于大数据另辟蹊径。在酒类行业危机显现时，诗仙太白就聘请重庆的一家数据分析机构与他们合作，经过3个多月时间，采集了市场酒类的各种档次价位、口感、甜度、销售渠道、消费群体、销售数据、包装等数据，并对这些数据予以分析。他们由此发现，250毫升左右的小瓶酒销量逆势快速上升。基于这个结论，诗仙太白推出了中高端的“山城小调”小酒，并取得了不错的销售成绩。

“我们的广告文案也因大数据而变得更‘个性化’。”苏宁易购相关负责人表示，“我们甚至可以做到向每个消费者推送他自己喜欢的广告语。”

大数据时代真的来临了。

商报记者在采访中了解到，不少企业正在建立专门的大数据“参谋”部门。“消费者偏好、购买力、消费习惯等都蕴藏着大量的‘淘金’资源。”重庆微启网络科技有限公司董事长任刚健表示，目前，已有企业开始利用自身一些平台、或购买信息管理系统，建立数据库，甚至成立专门的数据分析部门，为企业提供决策参考方案。例如，重庆中旅集团就成立了专门的综合网络管理部门，负责对公司数百家门市部和供应商的数据进行采集、分析和归纳，为决策部门提交参考方案。

事实上，大数据所能带来的巨大商业价值，已经被人认为将引领一场足以匹敌20世纪计算机革命的巨大变革。

正在颠覆的创业模式

在营销管理上经常会讨论这样一个题目：怎么想办法去把一个梳子卖给一个和尚？在大数据时代之前，一个和尚意味着他不可能用梳子。但是到了大数据的时代，附属于他的是更多的信息，比如他将来可能会还俗，他的某个亲戚朋友要用梳子，然后他的喜好、各种表现都能分析出来，那就可以进行有针对性的商业项目运作。

这意味着，大数据除了提供海量的信息资源，也正在改变着我们的生活和理解世界的方式，成为无数新发明和新服务的源泉。

“一些完全不同于以往创业模式正在诞生。我们无需事先选定投资项目，然后再进行市场调查，只要想创业，项目可以任意选择，风险也将大幅降低。”任刚健说。

目前，重庆就有这样一家项目团队，瞄准有投资需求的人，为他们在全球范围内采集项目数据，并最终形成创业投资方案。前不久，该团队受一打算开办咖啡馆的投资人委托，走访全球多个国家，从咖啡馆风格、位置、人流情况、区域消费力、市场份额等数据着手分析加工，最终形成多个包括选址、推广方式等详细创业方案，供投资人选择。近日，这家基于大数据采集分析而创办的咖啡馆已经开业。

与此同时，网页浏览次数、网页停留时间长短、消费者近期的消费记录等，也孵化出一些新企业、新模式。百度、腾讯、阿里巴巴纷纷基于自己的资源，开发大数据平台或产品。重庆也有一些企业瞄准了这块蛋糕，为网络上每个匿名的ID“画像”。通过多个维度的分析，逐渐明晰顾客偏好和特征，让专业人才对数据进行分析，就像一位懂得读心术的导购，能预测到顾客最有可能对哪件或者哪类商品感兴趣。

业内人士表示，创业的方式正在被改变。以前可能创业者做出一个产品后才开始寻找潜在消费人群，而在大数据时代，这个环节完全可以颠倒过来，基于需求再倒推到产品生产环节。

并不遥远的数据运用

我们描述了大数据时代的创业蓝图，但是如果你认为基于上文所述的基本原理去创业就一定能成功，那你就错了。

事实上，怎样管理和使用数据，是一件非常重要的事情。任何行业都会有竞争，每一个行业最后胜出的那家公司一定有着完整、优秀的数据战略。它对数据资产怎么保存，怎么使用，有清晰的规划和投资。

在采访过程中，商报记者也发现，部分企业对大数据的使用存在误区：一是不懂得管理数据。这里有一个很形象的比喻：很多人把数据称成石油，实际上有的数据是原油，不能直接使用，需要提炼加工变成汽油、柴油等材料才能成为动力。

二是很多创业者盲目上线大数据项目、盲目地想以这个概念来包装自己，但并没有想清楚如何应用。

重庆易易商电子商务股份有限公司董事长吴限就表示，“并不是有了数据就行，不适当的分析模型只会适得其反，误导公司决策。”

此外，也有不少中小企业认为，大数据只是大公司的专利，小企业并不需要。“我的数据量每月就那么多，或者网站的流量不多。从‘量’上来说不多，从‘样’上来说也不广，来源也很单一。所以我们没有搞大数据的必要。”一位餐饮企业主对记者表示。

重庆芝诺项目数据分析师事务所负责人甄少明表示，中小企业自建大数据项目确实不现实，但如果以这个理由将数据资源拒之门外，也过于绝对。他举了个例子，比如创业者可以采用第三方数据服务，或者拥有一支具有大数据理念的“小数据”挖掘团队。

微调查

半数创业者

不知该怎么用数据

过去一周，商报记者随机访问了20名不同年龄层次的创业者，他们的创业时间均在三年以内，分别来自互联网、零售、餐饮、高新科技、现代农业等行业领域。

在这20位创业者眼中，九成创业者表示听过大数据，但只有五成创业者表示明白什么是大数据，这五成创业者均表示大数据对于企业决策具有重要作用。两成创业者考虑过向数据服务商购买数据，但仅有一成创业者表示考虑过自己上马大数据项目。

而对于如何有效地利用大数据？可以通过哪些方式获取数据资源？过半数的创业者表示很困惑。