近日，苹果联手IBM一口气发布了5款移动医疗App，大举进军数字医疗市场，与此同时，谷歌、微软以及国内互联网企业也纷纷来掘金。业内普遍将2015年视为移动医疗规模发展及落地的关键一年，但要想市场彻底爆发还需要迈过大数据技术提升、商业模式确立两道坎。

众巨头提前抢滩

日前，在由中国通信学会举办的中国移动医疗产业大会上，IBM中国医疗卫生和生命科学行业总经理刘洪介绍，自去年IBM与苹果展开企业应用合作后，两家新发布了5款针对医疗的App，面向iOS设备用户，这使专注于企业级市场的IBM得以将触角伸向大众消费市场，而苹果则同样借助IBM进一步挖掘企业级市场。

无独有偶，谷歌、微软等同样对移动医疗领域虎视眈眈。其中，谷歌已推出了平台Google Fit，直接叫板苹果的Healthkit。

国内的互联网+医疗领域同样风生水起，联想、百度、腾讯、阿里巴巴等均不同程度地展开资本动作。在巨头的参与下，春雨医生、丁香园、挂号网等多家互联网+医疗概念公司获得了5000万-1亿美元的高额融资。

观察人士指出，移动医疗是移动互联网重要的入口之一，用户对医疗业的需求量庞大，但现有的医疗体系又因存在沉疴广受诟病，用互联网改造传统的医疗行业存在巨大的市场潜力和价值，因此吸引了众多厂商卡位。

大数据应用不足

中国通信学会副秘书长朱峰介绍称，2014年是移动医疗发展的元年，2015年将是移动医疗规模发展与落地的关键一年。据她透露，目前国家监管部门正在着手制定移动医疗、医疗健康大数据的标准和规范。

在第五届中国移动医疗产业大会上，与会各方普遍强调了大数据在移动医疗领域应用的重要性，包括海量数据的收集获得、有效的数据分析及应用、如何产生商业价值等。

天睿公司大中华区解决方案总监姜欣指出，在移动医疗领域，移动和互联网都是一种手段，大数据是支撑。“互联网+医疗，必须要有大量的数据沉淀，对内怎么提高生产效率、怎么创新产品服务，对外怎么开放信息资源、商业模式怎么确立，这些都是基于医疗大数据的整合、共享、分析和应用来实现的。”姜欣如是说。

据北京商报记者了解，尽管市场充斥着大量的医疗App，但大数据应用尚处于起步阶段，甚至不少公司并未建立大数据分析体系，仅是浅层的数据收集，这意味着很多公司并未通过大数据分析实现业务服务的创新，从而产生更大的市场增值空间。

盈利模式还在摸索

据移动互联网协会的统计数据，全球移动医疗市场将在2017年达到230亿美元的规模。

移动医疗产业是一个庞大的产业链，参与的各方包括药企、医疗机构、终端制造商、政府部门、软件服务商、投资机构、电信运营商等，主体众多的结果是利益博弈，错综复杂的产业链整合之难，从前不久百度与莆田交恶事件也可见一斑。

深圳迈康信息技术有限公司董事长李殿召指出，健康管理是行业发展的大趋势，但“目前国内在健康体检方面展开有效的健康管理的非常少，可以说凤毛麟角，而且并没有看到一个健康管理机构可以盈利的”。

上述分析人士表示，商业模式不明确是移动互联网产品发展初期普遍面临的问题，市场培育期长，更为重要的是离不开烧钱推广，目前几乎所有的移动医疗企业都对投资方产生较严重的依赖，按照市场一般规律，不久势必会产生行业的洗牌，部分企业会被洗牌出局。