苹果开创的应用商店（也包括影视、图书等数字内容），成为移动互联网市场最成熟的、可创造真金白银的商业模式。从美国到中国，各路资本纷纷涉足了应用商店，在中国，除了一些互联网公司之外，联通、电信和移动三大通信运营商，也进入了应用商店市场。

最近在美国，也传出运营商巨头Verizon，计划建立自己的应用商店。不过美国科技新闻网站CNET日前分析指出，面对谷歌Play和苹果AppStore在全球市场的强势垄断地位，运营商建立应用商店，很难做到差异化，总体上“戏不大”。

在运营商建立应用商店方面，美国的AT＆T走在前列，其在“MediaMall”数字内容超市中很早就建立了应用商店，希望复制苹果的iTunes商城的商业模式。不过，在后期，AT＆T也开始支持其他第三方的安卓应用商店。

周三，美国科技新闻网站TheInformation引述消息人士称，美国电信双寡头之一的Verizon，正计划开发自家的安卓应用商店。该公司的新闻发言人随后对媒体表示，目前无此计划，当然，TheInformation则表示自己的消息来源十分可靠。

如果和中国移动通信市场相比较，美国运营商对于用户的影响力和掌控力，超出了中国三大运营商。大部分美国人到运营商那里购买经过补贴的热门旗舰机型，签署两年协议，手机也被锁定，如果随意转网，还需要支付违约金。

因此在应用商店和手机数字内容销售上，美国运营商并非“空手套白狼”。

不过CNET分析指出，在苹果AppStore和谷歌Play高度垄断的背景下，运营商应用商店和数字内容商城的发展空间有多大，需要打上一个问号。

随着消费者逐渐从电脑转换到智能手机和平板，推荐各种应用软件的应用商店，日渐受到消费者关注。在移动设备时代，靠浏览器看天下已经成为过去，人们为了特定的目的和功能，需要搜寻到理想的APP。

目前，苹果和谷歌的应用商店，软件数量都超过了百万款。

除了电信行业之外，亚马逊、微软等小规模对手也在发展应用商店，此外还出现了一大批提升应用搜索体验的小商店服务商，比如Xyo和Quixey。

但客观来看，这些应用商店，丝毫不能撼动谷歌和苹果的垄断优势。

在乔布斯把世界带入移动互联网之前，移动运营商已经开始和手机软件打交道。值得一提的是，2010年，包括Verizon在内的美国多家移动运营商，就发起了一个“批发应用社区计划”，目的是在全世界，以各国电信运营商为主角，构建一个统一的应用商店，然而这一项目在去年被撤消。

美国科技媒体认为，运营商建立自身的应用商店，也存在一些优势，可以蚕食谷歌和苹果的用户。比如，运营商可以利用移动数据服务的独家地位，让某一个应用获得更快的网速，另外可以分门别类，对不同的应用软件，进行数据资费的打折。

实际上，移动互联网公司最近开始推出这样的服务，比如支付一定的包月费，就可以实现数据免流量。APP开发商和运营商，绕过苹果和谷歌，实现了紧密的合作。

不过，虽然移动通信行业希望重新夺回在移动互联网市场“失去的影响力”，但是要建立一个能够让消费者保持长久兴趣的应用店，并非易事。

美国一家投资银行的分析师SameetSinha表示，运营商要在应用商店市场站稳一席之地，首先需要手机族的消费习惯，作出巨大的改变。他表示，若干年前，手机用户习惯于从运营商那里下载游戏等内容。

然而在过去几年中，随着苹果和安卓的崛起，尤其是iPhone的热销，消费者获取内容的渠道，从运营商转向了苹果和谷歌。

美国媒体指出，运营商的应用商店，需要和苹果和谷歌实现差异化，比如在互动性方面，能否比谷歌Play做得更好？

如今的应用商店，早已不是用户搜索之后下载的简单模式。比如对消费者而言，他们要开始订票旅行时，就希望应用商店能够自动推荐一些和天气、旅行安排、酒店和目的地景点有关的应用。

但是在智能推荐方面，恰好是谷歌、苹果等互联网公司的强项，电信运营商的弱项。比如谷歌通过搜索和系列产品，掌握了用户的兴趣偏好等习惯，可以推荐更加契合需求的软件。

移动运营商为何开始考虑建设应用商店？据透露，有一个原因是谷歌开始下调面向运营商和手机厂商的提成。

在谷歌Play商城的应用商店中，软件销售所得的七成，归属开发者。三成归属谷歌，而谷歌还要把一部分分成，提供给运营商和植入Play商店的手机厂商。据悉，在过去一年，谷歌这一分成的比例，从25%调低到了15%。

据报道，去年谷歌从Play商城获得了20亿美元的分成收入，但这笔收入中还需要进一步分给手机厂商和运营商。

Play目前已经成为谷歌最为重视的业务，这也是谷歌从免费的安卓生态系统中，唯一获取收入的机会。谷歌财报显示，Play收入目前的年增幅超过了50%。

虽然在670亿美元的公司总收入中，Play收入占比非常微小，但这却是谷歌的未来所在。

上述投行分析师表示，鉴于Play对于谷歌的重要意义，谷歌未来仍然会大幅增加Play的数字内容，巩固其垄断优势。从这个角度上说，电信运营商等其他行业，已经很难再进入应用商店市场。