就在地球人口正式迈入70亿门槛的前一个月，蒂姆 库克（Tim Cook），这位苹果公司新任CEO就已经宣布了iTunes上的音乐总下载量突破160亿的消息。160亿，这无疑是一个相当惊人的数据，数字技术对唱片和音乐的变革应该说是史无前例的。

无线音乐基地总经理陈健骥先生现场致辞

面对国际市场的骄人战绩，中国数字音乐的下一步应该何去何从，这恐怕是目前国内唱片业界和数字音乐从业者们最需要思考的问题。打造出中国最大的无线音乐平台的中国移动给出了自己的思考——在刚刚结束的中国移动主办的“第五届移动互联网国际研讨会”上，中国移动无线音乐基地提出了全新的“咪咕云”战略模式，通过搭建无线音乐“云平台”，打造“音乐梦工厂”，从而在国内无线音乐领域持续领跑。正如中国移动无线音乐基地总经理陈健骥所言：“在这个时候，移动无线数字音乐的发展也走到了关口，模式的创新，仍然会是带动整个音乐行业发展的最持续的动力。”

数字音乐激发商业荷尔蒙

苹果近年来在中国风生水起，发展迅猛，不过却始终没有将iTunes引入中国数字音乐市场，这可以说是中国市场的一个机遇，中国移动无线音乐基地门户中心保琛在接受记者专访时表示：“iTunes到目前为止没有在中国做音乐，只有APP，中国艺人想发音乐的话都是通过APP的方式发的。而通过APP这种方式在运营模式上肯定不如iTunes卖歌这么方便。”此次中国移动无线音乐的新战略模式无疑瞄准的就是这块市场。当然，中国庞大的市场才是吸引中国移动的那块诱人的奶酪：“音乐现在仍旧是互联网和移动互联网最大的应用消费类。这块市场依然是巨大的，我们曾经做过测算，到2013年中国的音乐消费水平能够达到400亿，中国的无线音乐占的比例是非常大的，大概是75%。”

这样一个数据，很难不激发国内数字音乐从业者商业荷尔蒙的分泌，事实上，国内数字音乐各路英豪纷纷出手布局移动互联网，不少企业早已开始在智能手机平台上推出不少音乐平台，比如多米音乐、天天动听、酷我听听等。其中还不乏一些互联网巨头的身影，例如百度ting，就利用自己在在线音乐搜索方面的优势，强势切入无线音乐领域。

既然竞争者众多，中国移动无线音乐新战略有何杀手锏呢？

无所不在的音乐服务体验

保琛用一段话概况了中国移动无线音乐新模式的核心——以成熟的商业模型和开放内容为基础，以用户体验为核心，以音乐需求为纽带，提供一个无所不在，无所不能的音乐服务体验。

话虽然比较简单，但背后承载的东西却很丰富，当音乐遇上云计算，会有什么样的化学反应？

首先是成熟的商业模式，中国移动未来将对音乐内容进行集中式的运营，按照统一的传播管理的方式，发挥规模化的优势。这一点，借鉴了乔布斯开创的iTunes模式。虽然乔布斯刚刚离去，不过他却给世人留下了很多宝贵的财富，除了耳熟能详的iPhone、iPad，还有一个不得不提的就是iTunes平台，iTunes+iPod的组合横扫美国正版数字音乐市场，众多唱片公司受益匪浅的同时，苹果自身也是赚得盆满钵溢。这一模式的独特价值就在于iTunes借助苹果庞大的掌上设备和软件的组合，为唱片公司和音乐听众之间搭建起一个通道，从而建立起一个良性的音乐产业链生态圈。有数据显示，超过66%的数字音乐销售市场份额来自苹果iTunes商店出售的单曲和专辑。

对于消费者而言，未来的无线音乐需要做到，“在你有消费音乐、享受音乐冲动的时候，将想要音乐送到你的手中”。同时，这还只是最基本的服务，音乐基地还提出了泛音乐的服务概念，这个概念可以说是音乐服务的一种拓展，举例来说：比如说KTV唱歌，通过无线音乐平台不仅可以点歌，这个平台还可以给出一些商家的优惠，同时还会提供对相关明星的演唱会门票的销售。这可以说是一个众多音乐服务的打包，而这也正是中国移动无线音乐俱乐部一直在做的。

助力唱片业界打造营销生态圈

移动互联网的普及带动了数字音乐的发展，对于中国移动无线音乐的新模式，不少唱片公司表现出极大的热情，环球音乐中国区总经理张枏女士表示，数字音乐在全球各个地方都在生根发芽，具有非常大的发展空间和潜力，怎么样去面对它挖掘产业的机会是唱片公司的重点。同时她还指出了中国数字音乐跟国外不同之处：“无线音乐的市场远远大于在线音乐的规模，这是中国特殊的发展。在线的业务市场增长量非常缓慢，而在无线的部分，却有效地解决的盗版的问题，用户的习惯是愿意付费去使用音乐，这样的情况下我们感到巨大的潜力。”

中国移动无线音乐基地的新思路中还包括了“音乐梦工厂”的模式，这个创意应该说是借鉴了“创新工场”这种商业孵化模式，只不过中国移动将其运用到了数字音乐领域。中国移动无线音乐基地详细阐述了“音乐梦工厂”：在前期建立应用开放能力平台的基础上，鼓励大家进行接入，接入了以后，对于有创意音乐产品，在平台上将其孵化成实验的创新性产品，这样的产品孵化出来了以后，经过中国移动一些政策以及资源上的扶持，在各个省和地区做一些落地的活动，最终孵化成成功的产品，面向广大的消费者。

这样的思路如果能够落地，无疑能够打造出一个很好的无线音乐生态圈，对于目前中国音乐市场又将是另一番变革。

相比于目前智能手机上比较流行的多米等数字音乐服务提供商，中国移动无线音乐的优势在于借助其海量用户群，能够给各大唱片公司和音乐合作者提供非常高的营销价值。环球音乐中国区总经理张枏在接受本报记者专访时就表示：“除了合法渠道和版权保护，跟中国移动合作最大的意义在于，中国移动的市场规模，让我们可以有精力、可以有资源去为推广音乐做出很多事。我们跟音乐基地合作推广了很多艺人和作品，像梁静茹、潘玮柏、萨顶顶和大嘴巴，中国移动的好处是愿意拿出很多的资源，愿意动员各省的力量帮助推广，这是一般渠道无法做到的。”

虽然此次中国移动无线音乐基地提出的创新模式还处于起步阶段，但是很多年以前，大家都没想到一个简单的回铃音的功能能够让音乐得到如此快速的发展。所以对于未来，我们有理由相信，无线音乐之路将越走越宽。（记者 吴刚）