摘要 : 有的说，您还以为朋友圈是自己的后花园，没想到别人可以随意践踏来去自如。卖桃评：唔……这一直是个错觉。有的说，我怎么没看到广告，难道我被微信团队抛弃了？卖桃评：世界本来就是不公平的。

今天早晨起来收拾停当，照例打开微信看看有什么不容错过的信息和不容错过的红包，结果都没有，反而是看到了微信团队在朋友圈发的一条广告文案：

它是什么

它无孔不入你无处可藏不是它可恶而是它不懂你我们试图做些改变

广告也可以是生活的一部分。

一石激起千层浪啊千层浪！很多「朋友」在朋友圈奔走呼号：

有的说，朋友圈都有广告了，网络世界还他妈有没有净土了，有没有朋友了？卖桃评：说的好像以前没有似的，只不过原来你可以选择拉黑朋友，而现在手足无措而已。

有的说，您还以为朋友圈是自己的后花园，没想到别人可以随意践踏来去自如。卖桃评：唔……这一直是个错觉。

有的说，我怎么没看到广告，难道我被微信团队抛弃了？卖桃评：世界本来就是不公平的。

有的说，微信是生活的一部分，广告是吗？卖桃评：是的。

有的说，微信确实不是营销工具，它是营销平台！卖桃评：……

有的问，朋友圈广告来了，你肿么看？卖桃答：我在朋友圈看。

其中惜字如金的「月更者」二爷鉴书（注：就是每月写一篇文章的意思）罕见的发表了相当正面的言论，他是这么说的：

免费用人家产品，免费用人家带宽和服务器，出个广告就出个广告吧，别太过分就行。就像西红柿炒鸡蛋，加几粒葱花还挺好的，但如果需要在葱花里翻来覆去找西红柿和鸡蛋就不好了。当然，如果加的不合适，不加葱花非要加辣椒面就更烦了。

做为一个有良知的知识分子，我罕见的认同了一个产品经理的言论，并在朋友圈里发了一条信息说明我的观点：

大清早醒来就看到了朋友圈广而告之，挺好。没必要大惊小怪，广告本身就是生态圈的一部分，没广告可能很多内容和价值都会消失，既然你愿意免费看免费用，总要有人为此付出一点代价。

这条信息又引发了另一段有趣的对话：

读者：这个观点我不同意，一个广告就会消耗掉一部分粉丝或读者。时间久了，就没人关注了。这就像前人出书，出了书以为名声会为自己带来意想不到的好处，于是在自己的书中吹嘘别家的产品让读者走神。信息发达的社会，流失的人会更多。

卖桃说：电视里那么多广告为啥还有那么多人看电视？

读者：我说的是自媒体。自媒体的受众是小众，电视的受众是大众，自然标准就降低了。另外，我这个年纪基本不看电视，我认识的朋友也不看。所以看你的受众是什么群体，群体因为内容聚集，也会为聚集形成内容。

卖桃说：你和你的朋友不看不等于上亿的老百姓不看啊。另外，自媒体凭啥一直给你提供免费又没有广告的内容呢？他们也不能喝西北风生活。

读者：最近我也常听到类似说法。我订阅的几个 Poscast 和公众号，有时会说「听众凭什么催更啊，我免费做东西给你们听，你们还催，我爱做就做，你们爱听就听」。我之前以为写文章做 Podcast 都是自己的爱好呢。当然做久了会累，人之常情。有收入更有激情嘛。如果广告不得不做，我愿意是有水平的广告，让人会心一笑的广告。

卖桃说：人家说的没错啊，谁不喜欢晒太阳泡温泉看美剧刷朋友圈，放弃这些娱乐投入巨大精力和时间写文章和做 Podcast，当然有商业诉求。只不过有的能成，有的不行。免费之花没有商业支撑，大部分都会枯萎，毫无疑问。作为免费的受益者，要么赞助，要么当收费会员，要么悄悄听着看着，不愿听悄悄走开就好。

读者：是这个逻辑没错，只是我不想看到处充斥的广告和代购，微信这个生态圈变成那样就太遗憾了。其实也没必要投入巨大精力吧，太夸张了。至少我订阅的号一月一更，或者几个月一更的也有，关键还是质量。

话外音：难道这个读者也订阅了「二爷鉴书」？

卖桃接着说：好啊，那你从零去做一个公众号试试，到了10000订阅，我赞助1000元。

然后就没有然后了……

其实这位读者对广告的基本认知是对的，比如考虑受众，避免打扰用户，高质量投放等等。不过有些观点我就不能认同了。比如自媒体是小众。比如「我和我认识的朋友不看电视」，潜台词是越来越多的人不看电视了。比如做播客写文章居然要投入巨大精力太夸张了吧，等。

自媒体是大众还是小众本身是很难界定的。只有一百个读者是小众，一万呢，十万呢，一百万呢？还是小众媒体吗？

另外，凡事从自身角度考虑问题局限性是很大的，当我们过渡关注一个事物时，会下意识的认为所有人都在关注这个事情，你的感观和大脑也会去主动收集这些有利于自己观点的信息，比如你自己用 iPhone，你会看到满大街的人都用 iPhone；你用 Android，看到满大街的人都用 Android；你用 Windows Phone，你看到满大街的人……都不用 Windows Phone（确实少就没辙了）。就是这个道理。分析问题一定是基于客观数据出发，所以很多产品经理常常神神叨叨的说「还是要看数据啊，还是要看数据」。

说回广告，有一次我和一位朋友聊天，我告诉他在美帝的 iTunes 上买歌，一首要1美金，伊大惊失色：一首歌要花7块钱，卧槽老外穷疯了吧，不都是搞艺术的吗？艺术家这么铜臭气，太不要脸了。然后又感慨，还是国内好，免费随便下……

我当时在抽伊嘴巴和忍住不抽之间徘徊良久，说，中国个人软件就是被你们这帮货色给毁掉了。他说别逗了，我读书少你别骗我。

现实就是这样，大部分国人没有养成为正版付费的习惯，但是这些创作者也要生活啊，于是只能通过其他途径赚钱，比如歌手开演唱会、卖纪念品、参加活动。作者接广告、导流量和商务推广等等。有了这些业务模式的支撑，创作者才有动力和能力去创造更好的作品，让老百姓免费消费，就是这样。

微信其实很早就为公众号开通了广告，也就是大家在很多文章下面看到的广告条，叫做广点通。我没打开是因为这个投放不够精准，很多广告内容我看着都来气，索性关掉了。我选择直接和厂商合作，买断部分文章的底部广告，这样更好。

广告的投放无非是精准、有创意、尽量避免打扰用户，最佳的广告应该是三方受益的，厂商能够推广自己的产品，创作者获得收入，部分读者或观众获取有价值的信息。这个「部分」到底是小部分还是大部分，就要依赖大数据和机器学习等技术去优化投放的精确度和覆盖度了，不再多言。

我想无论是微信团队还是微信公众号，都不会无节制的投放广告，微信团队又是个极其克制的团队，所以没什么可担心的。作为厂商，去准备好广告费就好了，据说灰常贵。作为读者，继续读你喜欢的文章，同时清楚的知道，阅读其实不是免费的……