2010年9月15日，新加坡 近日，新加坡多个行业协会、政府机构和教育服务商携手合作，成立了新加坡数字广告联盟，为打造一个生气勃勃、可服务新加坡及海外市场的数字广告产业展开通力合作。

    新加坡新闻、通信及艺术部代部长吕德耀少将在成立发布会上同时宣布，新加坡媒体发展管理局（MDA，简称‘媒发局’）与融合多个政府机构力量的新加坡互动数字媒体处（IDMPO）将在今后三年内投资3000万新币，用于支持新加坡数字广告联盟实现其预设目标，即到2020年，把新加坡数字广告在整个广告市场开销的百分比从目前的5.3％提升至20%。

    新加坡媒发局和新加坡设计理事会（DesignSingapore Council）是引导行业向此目标迈进的政府机构。一直以来，媒发局通过支持分析、支付、数字广告应用和服务等领域研发项目的发展和商业化，来推动数字广告业的成长。而新加坡设计理事会则拨出专项资金用于支持企业和行业协会在数字媒体设计方面的升级项目，以及开拓海外相关市场与参与产业活动。

    新加坡媒发局局长谢德谦博士说：“数字广告产业的成功可说是与互动数字媒体产业的蓬勃、持续性发展息息相关；因此，广告业和互动数字媒体产业之间的合作如同将“右脑”即创造力和“左脑”即技术结合起来，蕴藏巨大潜能。这一战略性的定位令新加坡能够受益于全世界蓬勃发展的数字媒体产业。媒发局将与其他政府机构以及产业伙伴紧密合作，帮助数字广告产业释放出发展潜力。”

    新加坡互动数字媒体产业过去三年的年复合增长率达到了20%。根据德勤最新数据显示，2009年，互动数字媒体产业的增加值达到了8.67亿新币，增幅达15.1%。对于一个几年前还并不显山露水的产业来讲，这样的增长指数令人鼓舞。据互动广告商团（Interactive Advertising Bureau）数据显示，虽然过去一年经济形势动荡不定，但是数字广告业的开支仍然从2008年的5130万新币增长到了2009年的6460万新币，增幅达26%。

    新加坡设计理事会执行总监何杰（Jeffrey Ho）先生表示：“亚洲数字广告产业近年的增长很快，如果不能赶上这股浪潮，新加坡将失去一次好机会。广告设计师可以对设计、互动数字媒体以及新产业创新的交叉融合加以利用，同时推动创意产业为其他产业提供有效的新媒体广告服务。看到数字广告联盟能够共享知识、资源，彼此开展合作，我是由衷的高兴。新加坡设计理事会将一如既往支持数字广告产业的发展，为行业协会、广告公司和设计师提供资金和项目支持，提高他们在互动数字新媒体设计领域的能力和专业技术。”

    聚集产业资源
    数字广告联盟由新加坡合格广告商协会（Association of Accredited Advertising Agents Singapore，简称4As）、互动广告商团（Interactive Advertising Bureau，IAB）、移动平台广告协会（Mobile Marketing Association）、新加坡广告学院（Institute of Advertising Singapore，简称IAS）和新加坡资讯通信工商协会（Singapore infocomm Technology Federation，简称 SiTF）组成。联盟的成立是进一步推动数字广告产业发展总体战略中的重要一步。联盟将利用各成员在不同方面的经验，在业内推动更大程度的知识共享与协作。它将鼓励人才发展、创业以及创新方面的倡议举措，同时还可以支持并推广相关标准和指导方针，为发展生机蓬勃的新加坡数字广告体系做出贡献。

    当天宣布的还有联盟成员所提出的数项企业发展倡议。其中之一是由SiTF和媒发局发出的联合征求项目，以鼓励创新型技术的开发和应用来衡量数字广告项目成功。今后，媒发局将继续与关键需求方建立合作，例如新电信（SingTel），后者在同一日发布了一个开发适用其平台的数字广告应用和服务的征求项目。媒发局还将与像品智网络科技公司（Brandtology）这样的业内企业携手，共同发出征求项目，通过互动数字媒体产业的应用和服务来带动数字广告机构和开发商的创新。

    除支持创新外，联盟还认识到拥有准确数据并设立业内标准及指导方针的重要性。为此，IAB着手启动了两项倡议。第一个是亚洲消费者晴雨表，用于揭示消费者态度并为企业提供可以展示数字广告益处的工具。第二项是为中小企业提供关于网络在线观众在使用媒体和用户分布方面的信息，从而让他们能够在广告投放上作出更加明智的决策。同样，MMA发布了其亚太地区移动营销商认证计划，使新加坡成为本地区首个实施该计划的国家。MMA目前也正在尝试探索在新加坡引入消费者最佳范例（Consumers Best Practices）指导方针。

    为了满足数字广告产业日益增长的人才需求，联盟正与各家机构合作设立面向不同职业阶段人才的项目。新加坡人力发展管理局（WDA）在与联盟成员协商讨论后，推出了新媒体领域的新加坡劳动力技能认证课程（WSQ），使得媒体人士能够通过参与如新加坡传媒学院（Singapore Media Academy）这样的继续教育和培训提供者提供的培训课程，提高和完善自身专业技能。目前，本土的高等教育机构如淡马锡理工学院和南洋理工学院等正在积极筹备为年轻的媒体人才提供职前培训。