此次乱战标志着，音频产业大爆发，也意味着，行业的大洗牌。如同鲁迅先生描述的“铁屋”一般，困兽犹斗，生死之战时，自然顾不得优雅与否，总归是需要“呐喊”的。

春风十里，长安乱战。

低调非常的音频市场，逐渐升温，有人惬意融资，有人怯意投石。在喜马拉雅FM、荔枝FM与多听FM，或是明火执仗，或是暗箭冷发的竞赛中，我们看到的除了这一市场的火爆，更多的则是中国特色的暗箱与斗争。

人生如戏，全靠演技。简单地说，前几日，有人吹牛，有人刷榜，有人盗版，有人冷箭扫射，还有人扮演弱者，贼喊抓贼。

商场如战场，战场只有生与死，成与败，无他。斯大林说，“胜利者不受审判”，这个世界很是现实，总归是活在当下，以成败论英雄，中国尤甚。

说起来也着实有趣。喜马拉雅FM融资，高调发布，由此也拉开了乱战序幕：竞品荔枝FM、多听FM在苹果APP Store下架，没有任何直接证据显示，它们的下架与喜马拉雅有关。但这并不妨碍，有人扮演弱者，将一切问题推诿给了喜马拉雅。它们各种暗示，喜马拉雅扮演了“朝阳群众”的角色。在中国，扮演弱者，将一切问题推给竞争者是公关制胜不二之法，以小博大，恃弱凌强，这一光荣传统，从京东、刘强东传承到了多听FM，多听FM演技十足。

当然，喜马拉雅FM，也不是那么无辜与单纯。虽然荔枝FM与多听FM的下架，因为刷榜与盗版，喜马拉雅并未扮演“朝阳群众”的角色，但它在圈内也是臭名昭著——在知乎上，有人将它定义成了“牛皮藓”，遗憾的是，这是个匿名的回答。

喜马拉雅在苹果App Store的搜索优化（业内术语叫ASO）已经到达化境彼岸：搜索蜻蜓FM等竞品，能够显示喜马拉雅，也算正常，不过，用户搜索QQ、微信、支付宝、淘宝都能在结果页面喜马拉雅也是倩影随行——不要以为喜马拉雅只是做音频，只是听书与广播，其实它已经覆盖了社交、金融、银行、电商…

音频战亦是波诡云谲，争端末了，喜马拉雅亦被下架，看似到了战局高潮，战场却显一片静谧，唯有喜马两条微博声明，言之被恶意投诉下架，却未见有外界任何声音说其此事，也未见有同行幸灾之音，看似行业看到了各家想看到的结果。

既是被下架，三日之后喜马拉雅又重新上架，但此前ASO大法之各项关键词排位，已如数烟消云散，苹果商店除搜“喜马拉雅”之外，再搜任何关键词眼，均不见喜马拉雅“牛皮癣”迹，同行顿觉解气。熟知高手道，36氪、知乎均有报道，此前争端曝光必被苹果中国关注到，喜马下架迟早之事。

音频市场，虽是低调，却也是必要的应用场景。

诸多冠名以FM的应用中，竞争格局是，两超多强，在本次乱战中低调不发声的蜻蜓FM与旋涡中的喜马拉雅，两超博弈，领跑行业——别看这次乱战中，蜻蜓FM座山观虎斗，其实，它与喜马拉雅均为1.5亿的用户，也是势均力敌，伯仲之间。蜻蜓日活跃用户量900万人，蝉联iOS、Android下载量榜首，收录全国3000多家电台广播，超过800万小时各类有声内容，并在2014年成为小米战略合作伙伴，负责小米电台专属内容，而且并购央广之声。市场杀得眼红。

江湖乱战背后是利益使然。

与音乐方面，阿里、腾讯、百度均重金把持，围猎绞杀，但蜻蜓FM与喜马拉雅坚守的市场，却也是BAT的法外之地。我问，蜻蜓FM杨廷皓，为何音频是BAT法外之地，FM们都要竭力杀入？答案很简单，这是刚需，但重运营，赚钱辛苦，以蜻蜓为例，1.5亿用户，日活900万，但去年收入不过5000万，且收支不平衡。但今年光景不同，风口到来，蜻蜓今年收入可彪近两亿。

为何会在近期爆发出多听、荔枝与喜马拉雅的口水纷争？答案也简单，一个本是刚需的产业，积淀之后，正是破茧之时，更何况，智能汽车也开始起来了——还以蜻蜓数据为例，目前有300万辆汽车安装蜻蜓FM，100万可穿戴设备内置蜻蜓FM，万物接连网，与投影镭射的信息展示不同，声音这一媒介，更为直接。

文字、图像、声音、视频，诸多媒介，形式各异，品性不同。但与文字抑或视频等媒介不同，声音传递信息，其实更为直接，所需的基础也最简单——一个扬声器，透过空气便可传达，最具体的场景便是，开车导航，床头听书。音频有优势，而它的硬件基础，也有了极大沉淀，再加上近期上市的苹果智能表，也就自然有了音频市场的，春风十里，长安乱战。

中国市场一向都是“先发展，再治理”。如视频，混战江湖，优酷、土豆两强冲杀，再有爱奇艺、乐视、搜狐视频，以版权再战，用户与流量之外，战之重点是版权。此次乱战中，多听FM，虽暗示喜马拉雅暗箭伤人，不过，真相却是因盗版而下架。

此役中，无论蜻蜓FM抑或喜马拉雅FM，两家领跑企业，或将重演视频历史——融资后，提高版权，与《吴晓波频道》、《罗辑思维》、《冬吴相对论》等等节目与PGC合作，建立门槛。所谓，深挖洞，广积粮，商战莫过于此。

风起于青萍之末，而止于草莽之间。此次乱战标志着，音频产业大爆发，也意味着，行业的大洗牌。如同鲁迅先生描述的“铁屋”一般，困兽犹斗，生死之战时，自然顾不得优雅与否，总归是需要“呐喊”的。

这就是商战。不太体面的囚徒与困兽。