作为A股广告第一股，进入9月份的省广股份可谓新动作频频。继9月19日与广东广佛轨道交通有限公司合资设立广佛地铁资源经营有限公司后，又在9月23日以1250万元战略投资深圳尚道微营销，获其25%的股权，昨日，省广股份发布将与百度开展大数据合作的公告，其外延扩展的步伐正在紧密跨出。

公告显示，公司与百度于2014年9月签订《协作协议》，与百度相关项目组成立联合团队，以(包括但不限于)大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。

梳理省广股份在近期的动态，可瞥见作为一家由广州国资委实际控制，且是其旗下最先试行管理层持股的企业之一，省广股份目前正契合国资改革方向，布局公司的战略，以外延式扩张的方式谋划变革。

业界的一个认识趋势是，在未来几年，大数据可能成为变革传统营销模式的有力工具。业内人士认为，“伴随着社会化媒体的快速发展与大数据的广泛应用，尤其是大数据平台技术的发展和成熟，让企业广告主一直以来追求的实效营销逐渐成为现实。”

据可查资料，自省广股份上市以来先后收购至少七家广告公司。目前，在社会化新媒体浪潮的冲击下，传统广告公司的生存环境可谓艰难，省广股份的整合并购扩张手法，显示正着力向数字营销扩展的意图。

省广股份在9月23日对尚道公司的投资入股，是其优化自身数字营销业务结构的一步。据中信证券皮舜分析，此后省广股份公司将通过加强自身业务能力和并购整合不断完善产业链中的各个环节。而本次牵手百度大数据，或正是其完善自身产业链环节的一个举措。

对于此次牵手百度大数据的行动，金证顾问对此的解读是，将有效推动合作双方在大数据业务领域的发展，进一步发挥协同效应，探索大数据新的商业模式、开发新型大数据产品，将用户需求进行量化，准确展现用户行为，为广告主提供精准的营销决策依据，进一步实现营销传播的精准化。同时，还可助力公司提升数字营销方面的实力，实现营销传播链条的全贯通，增强市场竞争力。

不过值得注意的是，公司公告显示，本次签订的协作协议为框架性协议，不涉及具体金额，对公司本年度经营业绩不会产生重大影响。协议约定内容的实施和实施过程中均存在变动的可能性，存在不确定性。