Ditto Labs数位行销公司扫描照片分享网站的啤酒照片，分门别类并分析趋势。
使用Instagram、Flickr、Pinterest等的网友大部分都知道，任何人都能看到他们公开分享的照片，但他们可能不知道，有一种数位行销公司专门搜寻、扫描、储存、解读这些影像，让广告商更了解消费者。
Ditto Labs等行销公司用软体扫描照片，辨认品牌名称、照片中人是否微笑和照片背景，以便精準投放广告;有些行销公司则把照片储存几个月，以分析流行趋势。
可供「挖宝」的照片数量庞大，Instagram上的照片目前约有200亿张，网友每天上传6000万张。照片分享网站希望藉由让行销公司分析照片，让各品牌愿意花钱在网站上投放广告。
隐私权专家批评，照片分享网站不跟网友说清楚，照片可能为了行销目的被扫描和下载。提倡儿童隐私的美国「常识媒体组织」副主席琼妮.鲁波维兹说：「你只不过刚好在某个地方拍了张照片，浑然不知有人会用你的网路照片建立你的个人档案。」
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