随着易传媒与阿里巴巴合作的不断推进，中国数字营销圈距离真正的“大数据营销”也越来越近了。

3月底，杭州西溪，“YU见”阿里妈妈第三届武林大会，易传媒首次亮相，并适时推出了企业级大数据管理平台DataOS。易传媒总裁兼CTO程华奕表示，DataOS已完成了易传媒自身数据与阿里平台大数据的对接，将真正链接企业大数据与数字营销。

这个举动背后实际有很深层次的意味：作为阿里妈妈独家企业级数字营销解决方案服务商、阿里数据管理平台达摩盘唯一授权全数据应用平台，这是易传媒首次全程参会。“我们和易传媒是一家人，双方在数据对接上是独家的。”时任阿里集团副总裁、阿里妈妈事业部总经理王华说。

2015年1月，作为中国最大的大数据营销技术提供商，易传媒宣布被阿里巴巴集团以“现金+资源”的模式战略投资并控股。易传媒CEO闫方军当时接受采访公开表示，易传媒、阿里的战略合作是大数据与大营销的完美结合。

现在这个结合正在紧锣密鼓的加速对接，程华奕对笔者透露，双方的数据正在进一步打通过程中，对接阿里数据之后，拥有2000个大型品牌广告主和代理商的易传媒，将为阿里妈妈的企业级客户提供个性化的定制营销方案。易传媒还正式发布了中国最大的企业级大数据管理平台DataOS，阿里和易传媒牵手，注定要在大数据营销掀起风暴。

“阿里+易传媒”的野心

为什么选择和阿里合作，易传媒CEO闫方军解析，根本的诱惑还在于大数据的共享与打通。

“BAT每家都拥有大数据，阿里巴巴的现状、战略与易传媒的发展思路最契合。”在闫方军看来，拥有亿级以上可持续累计的用户数据，在移动互联网时代做到可跨屏、可定位，并且形成一个从广告到购买的闭环，对于如今做营销来说才是完整的，这样的大数据才更具价值。

按照外界的猜想，双方合作最大的想象力在于阿里全体系的大数据与易传媒实现打通，以阿里海量的大数据做基础，易传媒的广告代理优势与强有力的技术支持，两者可以实现大数据精准营销的升级。

外界也曾经担心易传媒对接阿里系，被整合进阿里原有的广告交易平台阿里妈妈之下。但是现在看来，两者更像是一家人之下的战略合作伙伴。程华奕向笔者透露，阿里的战略投资和控股易传媒,贯彻的是阿里巴巴新任CEO张勇(逍遥子)提出的思路，阿里的广告要有更开放的心态, 以客户为中心，把广告延展到阿里平台之外。“阿里是易传媒的大后方，拥有无与伦比的数据和实效广告平台。易传媒专注于搭建互联网广告的基础设施, 提供企业级广告产品，可以作为阿里数据的容器和广告投放的节点和渠道。双方结合在一起，为客户提供了完整的数字营销解决方案，打通淘内和淘外，兼顾品牌和效果，融合广告产品和投放。据了解，双方在数据打通和产品整合进展迅速，业务团队已经开始共同服务客户。

从阿里系来看，联手易传媒这样强有力的伙伴，显然将有效帮助大数据营销向淘外拓展的野心。在此之前张勇就强调，用户在移动端的上网行为越来越碎片化，要通过统一的大入口触达所有消费者很困难，阿里妈妈要将原来仅限于电商领域的广告联盟升级为泛互联网的广告联盟，让商家的目标消费者在各个场景中触达消费广告。

2014年，阿里妈妈组建了大数据管理平台达摩盘(DMP，即Data Management Platform)，为的就是在未来的全域全网营销中帮助客户更精准地锁定消费者。目前在达摩盘上除了电商大数据外，还在拓展位置、社交、娱乐等多维度的数据，对用户进行更全面的“画像”。