上周 TechOrange 分享过一篇关于 Marissa Mayer 如何改革 Yahoo 的文章，里面有重点提及 Marissa 要「移动化」 Yahoo，建立一个「移动」的生态圈。

从这篇长文中，我们深刻看到了这位 CEO 在 Yahoo 短短几年内其实有着很多的取舍与努力，她的「购物狂」称号后，其实有着清晰的逻辑与商业策略操作。

并购 Flurry、推出行动开发者套件，一切都是为了雅虎移动生态圈布局

雅虎有多积极推动移动化呢?

这次有机会与 Yahoo Flurry 市场及数据分析部资深总监 Jarah Euston 聊天，我们更了解了 Yahoo 在行动方面的野心，与他们希望透过怎样的方式来建立一个「由雅虎发起的行动生态圈」。

简单来说，他们的移动化，可以环绕着 Yahoo 于 2014 年 8 月所收购的移动分析公司 Flurry 谈起;目前他们将 Flurry 的功能与雅虎就有相关功能整合，包装成「Yahoo 行动开发者套件」免费提供给所有的开发者。

值得注意的是，与 Flurry 合作的 App 共有 70 多万，共 20 多万组开发商;因此他们拥有强大的数据资料库，可以帮助分析移动软体的需求。

100% 免费，雅虎提供五种超杀工具给所有移动开发者

基于上述的基础(雅虎旧有移动服务体系，以及 Flurry 平台资料库等)，雅虎推出了 100% 免费的「Yahoo 行动开发者套件」，总共有五种工具，以下我们一一介绍。

一、Flurry Analytics(之后将更新为 Explorer)

这个工具其实与 GA mobile 很相似，同样都是可以帮助你分析 App 内的数据(流量、使用者性别、停留时间、使用路径等)。

不过 Jarah 回答我们，他们与市面上分析工具最大的差别就在于他们的「大数据资料库」。如同我们前面提到的，Flurry 与超过 70 万个 App、20 万个开发团队合作，因此他们可以追踪很大量的数据，他们内部也有数据分析师帮忙整理这些来自各种类、各地区的 App 数据，建立出各种各样的 App 模型。

这些模型可以帮助你了解不同种类的 App 可能的长相会如何;他们也用大数据提供了 40 多种使用者轮廓(persona)给开发者参考。此外，他们也有「指标」(benchmark)功能，让开发者可以看自己的 App 在同类型的全球排名。

Jarah 很高兴地说「这个服务是市面上同类型、同水平唯一免费的服务。」

而为什么 Flurry 愿意提供这样全免费服务、公开他们的资料库呢?Jarah 说「因为我们认为所有人都应该要有很有免费、简洁的方式能够接触到数据。」

当然，我们也可以理解为当越来越多开发者使用这样的免费服务后，Flurry 的数据资料库也可以越来越茁壮，创造出更好的数据分析帮助 App 开发;毕竟现在 Yahoo 内部的 Apps 都有用 Flurry 在帮助优化呢。

二、Flurry Pulse

这是 Yahoo 推出的一种新服务，主要是让开发者可以将数据分享给第叁方使用者;根据 Yahoo 他们的解说目前还在与许多分析商、市调公司等洽谈。

目前主要有的官方合作对象是知名市调监测 comScore，开发者可以自己选择要不要分享数据;如果分享的话，对于开发者来说他或许可以更清晰的知道自己的产品在市场的排名与定位。

叁、Yahoo 行动程式出版

「2015 年约有 79% 的广告主愿意投资在『塬生广告』上。」

很多人都知道 App 的另一个主要生财工具就是「广告」，也因此雅虎的行动程式出版服务主要就是一个「广告」控制工具，可以帮助你品管广告的呈现方式，确保广告可以很好的融入你的使用者体验当中。形式上除了最一般的 banner 等，还有塬生广告与影音广告等选择(注：这也是为何 Yahoo 要在去年底收购 BrightRoll 的关系;因为该公司为全球最大的领先影音广告品牌。)。

雅虎等于是仲介你广告刊登需求，并确保刊登在你应用之内的广告可以不干扰你的使用者体验;另一方面，也代表雅虎提供开发者各种的广告生成服务与管道。

四、雅虎行动程式内搜寻

之前 TO 曾讨论过关于「更好的 App 使用者经验」应该长怎样;这次雅虎提供的 App 内搜寻就是其一!

应用内搜寻是什么意思呢?举例来说：就是以前你用 App 在跟人家聊天的时候，可能要跳出去 App 来进行搜索等其他资讯获取，现在开发者可以选择在应用内加入雅虎的搜寻引擎，让使用者可以直接在应用内进行 Search，而不必跳出应用。

这样不仅可以降低 App 的跳出率，更可以增加使用者的体验。当然 Jarah 也说了如果这中间有广告收益，Yahoo 也愿意与开发商分润。

「所以，这是一个 win-win-win，使用者、开发者与雅虎的叁营策略。」Jarah 笑着说。

五、Yahoo 行动程式行销

App 开发者最烦恼的是什么?就是「增加使用者」!

雅虎的行动程式行销就是希望帮助开发者增加 App 使用者。Jarah 说他们将提供开发者大数据分析资料，帮助开发者可以精准行销给可能使用对象;而可触及的管道将涵盖所有的雅虎相关平台，例如超红的部落格平台 Tumblr。

Jarah 提到，根据他们的经验「影音广告」的效度是其他广告种类的 3.5 倍，特别是比 banner 这种展示行的广告好上许多。

同时他们也很鼓励开发商创建「公共帐号」分享资讯，因为根据他们的数据分析，这种免费的塬生广告可以帮助开发者得到 10% 以上的下载。

目前「Yahoo 行动开发者套件」已经在上周启动「繁中版」介绍页面，专门提供给港台开发者使用。

从上述五种开发者工具来看，我们不免可以发现雅虎正在利用他收购来的这些工具(内涵的数据资料库、工具等)，打造一个庞大的移动生态圈。Jarah 也的确说道，「雅虎正积极成为行动为主的公司。」

一如上周我们看到的 Marissa Mayer 接受专访时所言，雅虎要「移动化」!

为什么雅虎要专注「移动化」?

「移动化早在 2008 开始颠覆各行各业… … 一开始是音乐，后来是游戏、社交、电商，再到最近的电视。」Jarah 这样说道。

为什么雅虎那么专注在移动化、成立移动生态圈呢?以下我们来看看这次 Jarah 跟我们分享的几个数据。

一、App 正在吃掉浏览器等其他行为

一开始，Jarah 就跟我们提到了「移动」的重要性。他说根据美国的数据，综合所有 Flurry 旗下的合作 App(横跨 iOS 与 Android 系统)，他们发现：

今年移动装置使用者在使用行为上共有 88% 的时间在使用 Apps，而大约 12% 的时间于浏览器上。而去年(2014 年)时，仅有 86% 的比例在 Apps 上，一年成长了 2%。

二、App 平均成长率达 76%

除了移动装备内的使用占比外，根据他们的统计，各类 App 的平均成长率达到 76%，即便是最成熟的游戏类型也有 28% 的成长。

其余分别是：

生活、购物类 —- 171%

工具类 —- 110%

社交、传讯类 —- 100%

健康、运动类 —- 88%

旅游类 —- 87%

运动 —- 74%

新闻 —- 48%

音乐 —- 32%

游戏 —- 28%

Jarah 也特别指出，以 Android 为例光是「零售类」的成长率就达到 200%;此外从数据上来看，传讯类也会持续稳定增长。

叁、移动有多威?我们看看这叁个例子

Jarah 也提出了一个很特别的数据，他说从每月活跃使用人次来看，全球最大的电信商有 7 亿人次，而 WhatsApp 也有同样多的活跃人次;此外美国老牌电信商 AT&T 花了一百年才达到的成绩，snapchat 花了两年半就达到了;可见 App 正急速的颠覆传统「通讯」的方式。

此外，我们也可以注意看看「移动载具」的占比中，台湾有过半数使用者购买的是像 iPhone 6 Plus 这种大型、类平板的手机。