华为2015年财报发布了，除了靓丽的数字外，财报中包含大量的文字内容，这是一个难得的了解该公司的窗口。本文就说说财报中“我们的主张”的变迁。

1、华为2011年财报中“战略”部分(此时还没使用“我们的价值主张”)。

①提出“丰富人们的沟通和生活”、“基于客户需求持续创新、合作共赢”沿用多年，文字不断细化。

②2011年提出三个业务BG，战略仅将业务做了一个初步分类。

2、华为2012年财报中“我们的价值主张”。

①首次使用“价值主张”;

②三部分格式一直沿用到2015年，放弃了突出位置的“云-管-端”说明;

③对三个业务BG改用“无处不在的宽带”、“敏捷创新”、“极致体验”三个内涵非常横幅的词代替，中文显得有点不够工整;

④对每个业务都用四条标题化内容加以描述;

⑤在顶部框中增加了“提高工作效率”;

⑥底部框中增加了“和技术领先”。

3、华为2013年财报中“我们的价值主张”。

(与2012年相比，文字没有变化，颜色变得更亮了)。

4、华为2014年财报中“我们的价值主张”。

①首次提出“共建全联接世界”;

②改用蓝色系;

③三大部分分别配图;

④文字可读性更强。

5、2015年华为2015年财报中“我们的价值主张”。

①底部文字有明显变化，突出“客户为中心”、“共赢生态”;

②中部三部分将图缩到标题上，终端图增加了“云”的成分;

③“无处不在的宽带”部分，内容精炼到三条更具有操作性，也更易于理解，弱化了网络，增加了“互联网转型”、“内容、应用及开发资源”;

④“极致体验”部分，内容也精炼到三条，“以消费者为中心”放到首位，突出“品牌”塑造，明确聚焦精品，突出“端云协同”的全场景体验;

⑤“敏捷创新”未修改，显得有点落伍。

在之后三部分的内容介绍中，

“无处不在的宽带”部分，增加内容“由于消费者对网络联接、带宽、可靠性和安全性的需求还远远没有得到满足，因此华为将针对全球不同运营商所处的不同发展阶段，不同解决方案需求，进行有效适配，与客户共同应对商业和技术上的挑战。”

“极致体验”部分，将”提供手机、平板电脑、智能手表、家庭终端等多屏协同一致的云服务，与用户建立长期情感联接“，修改为“提供手机、智能手表、智能终端等产品和服务，聚焦端云协同，携手打造更美好的全场景体验，与用户建立长期情感联接”。

“敏捷创新”部分未修改。