基本上苹果的研发资金一直都在不断的增加，但是其实结合苹果过去的战略来看，其实苹果在使用研发资金方面，是非常有效率的。

研究和开发一直都是苹果公司的战略基础，从另外一方面来说，苹果的研发预算多年来一直处于上升趋势，这也是与苹果公司节节攀升的收入有关。

以季度为基础来看，过去五年，苹果公司的收入变化很大，这主要也是与发布周期和季节性有关，而苹果的研究预算则随着时间的推移呈线性增长。

事实上，随着苹果营收的增长，自2009年以来，苹果在研发方面的营收占比一直处于相对平稳的轨道上。这其实表明，苹果并没有刻意去追求任何具体的目标或激进的扩张，他们也没有必要将研发预算与公司的增长保持一定的比例。

但是很多朋友都喜欢描绘苹果会与竞争对手展开致命搏斗，他们都希望看到一场场针锋相对的战斗一次又一次的爆发。传统的观点认为，除了提高供应链的效率以外，苹果还需要挤出最大利润和带来精彩的广告和营销争夺消费者的心，在这场战斗中，第三个主要的战线就是研发支出，苹果需要制造消费者想要购买的东西。

事实是，苹果在研发方面的投入与竞争对手相比，差距很大。苹果每年在研发上的花费比三星少20亿美元，而且每年的收入超过了460亿美元。谷歌的研发支出远远超过了苹果，但是苹果的年收入则甩了谷歌好几条街。

主流媒体的传统观点认为，即使是在今天，苹果也会在研发上投入更多的资金，以赶上竞争对手。

当然了，如果苹果想的话，苹果完全可以集结这些力量。目前，苹果的现金储备要比谷歌以及Facebook等多得多，因此苹果在扩大研发方面存在非常大的回旋余地。所以说为什么蒂姆·库克和他的公司应该对所有研究空白而感到愤怒呢？他们现在可以通过合理应用自己的研发资金，为公司和股东赢得了比所有竞争对手更多的好处。

战斗并不总是以压倒性的数量取胜的。正确地使用自己的力量，往往是胜利的原因，用我们的话来说，就是好钢用到好刃上，苹果就是这样做的。