“真实是营销最重要的理念与价值观，这是一个品牌与整个行业健康持续发展的底线。” 面对记者关于“真实营销”的提问，电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬如是回答。

2014年的中国数字营销发展让人惊喜：互联网广告收入将首次超过电视广告收入，当之无愧成为媒体收入主流。然而与此同时，一桩桩恶意炒作和作假事件的陆续曝光，也在时刻提醒着营销从业者：在追求高速成长的同时，我们还应该重点关注企业与行业的健康发展。“回归真实”成为当前营销领域最迫切的诉求之一。

为推动中国互联网营销行业的良好发展，自2014年11月24日起，中国互联网协会网络营销工作委员会(以下简称“委员会”)携手凤凰、乐视、安吉斯媒体、电众数码、蓝色光标等业内知名企业，在互联网领域发起 “真实是营销的生命”主题活动，呼唤真实，抵制虚假之风。

作为拥有24年以上广告、媒体及品牌营销经验的业内资深专家，李桂芬认为“真实”体现在数字营销实践中，即坚持“不做负面营销，不作造假诽谤移花接木网络讯息，杜绝恶意竞争”。

“电通安吉斯集团要求每位员工都要百分百保证做到以上三条，同时也只为拥有同样营销诚信价值观的客户合作。要保障营销行业健康良性发展，除政府机构应制定可执行的规范之外，广告主、代理商与媒体的自律同样重要。”李桂芬补充道，“如何在最短时间内发现并消除不实营销信息对正派业者带来的伤害，网络技术上的保障同样重要;尤其在社群媒体方面。”

此外，李桂芬认为，尽管在数字時代消费者拥有更大的话语权与影响力;但相对而言，消费者依然在很大程度上 “被动”接受市场多元的讯息，容易因被误导而受到损害。由此，广告主、代理商与媒体应在谨慎提供真实信息的同时，更加透明开放，让消费者能够拥有更多查证的机会，从而进一步保证营销的真实与透明;同时期待政府与拥有技术平台的媒体，能同时运用法规与技术，保障“零伪”讯息的媒体环境，以促进营销行业的健康发展生态。