近2/3的网民表示电脑有个人数据被企业滥用，因此很多网民选择采取行动应对网络隐私担忧。
36%网民表示每月删除cookies 应对个人电脑数据被企业滥用
全球来看，36%的网民每个月删除cookies，18%表示正在使用反追踪软件以阻止企业监控网络活动。在北美这个指数甚至更高，4/10的北美网民会删除cookies， 超过1/5的网民使用反追踪软件。
网民这些行为给网络定位、测量和个性化带来了挑战。越来越多的网民选择拦截广告是因为广告内容无关、骚扰，显然各行业需要让网民确信网络追踪和定位的好处。
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