对于一直以来提供来自最草根的、自下而上社交活动的Twitter，提供演唱会和音乐节等所有有趣的内容管理功能将吸引更多的广告商和赞助商。

据外媒Billboard报道，社交巨头Twitter最近推出了一项新功能名叫“Project Lightning”，宣称该功能将在今年晚些时候正式发布使用。

据音乐财经了解，该功能主要为用户当前所有的活动和新闻提供一站式获取服务，点开应用主屏幕的一个按钮就能进入当下所有时事和热点话题的界面，Project Lightning可以用来关注任何有关演唱会、音乐节、电视直播节目，比如格莱美奖直播的新闻话题以及当红歌手贾斯汀·比伯的新闻。虽然Twitter已经有提供热点话题功能，但是Project Lightning将为每天5亿的热点新闻提供更加清晰快捷的分类导览。

Twitter产品高级副总裁Kevin Weil在对Buzzfeed公开此项新功能时说道：“在这里你可以获取一切新鲜有趣的话题。这些话题可以是新闻时事，可以是爆炸新闻、颁奖礼和体育新闻，当然也可以是文化动态以及在你的身边或你所在的地方正在发生的事情。”

来自一家名为Made to Order的社交策略与培训机构的Gretchen Fox惊呼道：“终于推出了！为什么花了这么长的时间才推出是我不能理解的！”这家公司显然看到了创造有关演唱会和音乐节的新实时体验的巨大市场潜力。推广商可以雇佣现场社会团队制造包括台前幕后以及花絮等360度全方位的体验。新人也可以增加曝光率，尤其是在像西南偏南大会这一类大事件的时候。此外，广告商们也可以根据自己的情况与这些事件和艺人相匹配做宣传。

数字内容的归纳整理（Curation）并不是第一次被认为十分重要，实际上，许多数字公司都添加了内容管理的功能或是整个业务本身就以内容管理为主。对于一直以来提供来自最草根的、自下而上社交活动的Twitter和Snapchat来说，提供内容管理功能将吸引更多的广告商和赞助商。对于像Spotify这样的数字音乐流媒体服务来说，内容的归纳和管理则是一种为3千万首的音乐曲目提供导航的方法。在Spotify之前的Beats Music，以及现在的苹果音乐也同样宣称人为的内容管理要比电脑自动生成的推荐更好。

Twitter需要像Project Lightning这样的功能带来更多的用户同时获取更多数字广告的市场份额。全球知名市场调查机构eMarketer预测Twitter将在美国数字显示市场（digital display market）占据更多的份额，去年达到3.7%而预计2017年将达到6.8%的市场份额。但是Twitter公司的营收令人失望，导致一些分析师下调了Twitter的股票评级，达到52周以来的最低。所以Twitter会把先前的执行总裁Dick Costello暂时替换为创始人之一Jack Dorsey也并不意外。

大家普遍强烈的感觉是Twitter近来表现不佳。Twitter每月拥有3.02亿的用户，而Facebook拥有14.4亿。对于Twitter来说，目前出新功能及提高用户体验的速度很慢。但是Twitter是一项全球的不可或缺的服务，正如Twitter批评家Ben Thompson在他的博客中写道“大家对于这项服务的认知程度远超过了它的实际可用性。”

如果成功的话，Project Lightning将帮助Twitter代替Facebook成为一个更好的分享和发现经验的地方。当下活跃的分析师发现，当前更多的乐迷们更喜欢用Facebook来分享图片和经验。他们更喜欢用Twitter来分享对未来即将发生的事情的计划，尽管被调查人员中只有42%的人会分享有关演唱会的计划。无论如何，现实的情况可能与这项数据有所差距，因为这些根据2012年11月的一项调查得出的数据已经有两年的时间了。