一

昨天一个朋友在微信圈贴出最近没有读的公号，叹息时间被消耗太多。前些天我也回顾自己这两年，发现自作公号以来已经积累订阅有近四百微信号，下拉一看，到处都是未读。

我问自己：真的需要吗？订阅这么多公号的原因，主要是浏览信息，再择选转载。而如此做的导向，完全是受众导向。

在读者选择公号的同时，公号运营也在琢磨用户。去年我给一位朋友写文章，引用了一位当年在腾讯工作过的人对马化腾团队市场策略的回忆：

当年腾讯电商为了精细化运营，将用户根据年龄、性别、地域等划分为112种角色，抽出其中的28种用户角色，进行集中产品集中推广运营。腾讯电商有10亿美金，8000多名员工，但腾讯没能力面对所有用户。

基于精细化运营，腾讯电商连续3年增长超过60%，并且费用率低于京东。

腾讯认为，一个用户，它可能是大明、笨笨或者小闲。只需10秒，它就能判断这个页面上的东东，是不是想要的。然后选择再点一下，还是关闭离开。

假使打开下一个页面，又是一个10秒。然后继续选择：留下？还是离开。10到30秒之间或者最多6个10秒，也就是1分钟之间，就决定了产品的存亡时刻，就是这么电光火石，如高手过招。

腾讯的要求仅仅是10秒。

这就是残酷的产品竞争，也是对用户的精准分析。她认为：“互联网产品是可能成为大江大河，还是快速干涸，不在于是否100万人知道它。而在于是否有1000个用户，特别特别喜欢你。当你做产品时，你想到的只是一个用户这样模糊的概念，这个产品99%已经死了。”

所以用户被吸引关注耗费时间不需要惭愧。但实际上，这样做也有问题。

因为这个用户群体是模糊而不能固定的，它是不断在变化的。所谓“口味”或者说“特别喜欢”更是说不清楚的一个东西。

粉丝用户会不断对产品提出了高要求，因为时代在变，所以“口味也随之会变化”，兼之能够满足其口味的产品层出不穷，很可能“再也不喜欢你了”。

另一方面，产品逐渐失去了主动的“创造性”，也会变得越来越趋同化，进而产生昙花一现的速食垃圾。

双向的速食化和碎片化引导，最终会导致产品、公司和客户都丧失主动性和创造性，造成的结果往往是消费市场的停滞，以及一大批垃圾产品的出现。

社交媒体的根本问题就在这里，它缺乏独创性导致同质化信息泛滥，但另一方面，受制于庞大读者群的选择，为了增加粉丝的数字，又不得不采用抄袭转载的方式，以便于大量传播，从而形成了一个“速食精神鸦片”的时间黑洞。

很多人一天停留在微信上的时间，长达十个小时以上，已远远超过了一份工作的上班时间。

二

在未作公号以前，我停留在社交媒体的时间大概是每天半小时，因为我只浏览一个媒体：twitter。

在这个媒体上面，我大概订阅了一百人左右。由于twitter上的信息流动非常快速，而且来源全面，我基本上停止了对新闻的浏览，成为我观看世界的唯一信息源。

但在做公号之后，我的时间提升了将近多两个小时。作为一份工作，这当然无可厚非，但我仔细分析，仍然有超过半小时的时间消耗在看朋友圈上面，这对我的改变是：养成了一种阅读习惯，进而无形的影响着心态。

所以后来就有了警醒。若想从中走出，有效利用自己的时间，关键的问题仍然是：你使用朋友圈的目的究竟何在？

现在社交媒体泛滥，但大体上可以分为几个功能：

个人性展示（Facebook）：只为用户分享自己每天所思所想，所发感叹。由于版权的问题，它不存在公号。所以信息的传播是非引导性的。

信息流（Twitter）：它几乎是最快速的信息传播渠道。由于它的私人定制化和信息交流的公开透明，假消息不易在其中出现，因此基本可取代新闻媒介。

观念轰炸（微信）：微信的功能看起来兼有facebook和twitter等特性，但在朋友圈中可转发的基本是公号内容，而公号的内容大部分都是精心选择的观念轰炸。

简言之，相当于每个公号都经营了一个论坛，圈进更多的人，实现商业价值。所以注定文章是引导性的。

至于微博、网站，由于具备的功能太多太杂，基本上定位已经非常模糊。微博在微信出来之后的一年内，活跃用户骤降69%，这几乎是一个不可思议的数字。很多时候，已成为微信等常用社交媒体的补充了。但在突发新闻的功能上，仍然可以起到twitter的作用。

如果这样分析，可以发现自己的需求点究竟在哪里。我选择twitter的原因有几个：

第一它信息流通快速透明，而且所关涉的是真正的问题。比如在股市期间它所提供的是大量的时时数据，以及经济学者对此的分析和判断，由于媒体的不同，它所提供的角度也非常不一样，虽然会很无趣，但这样却有利于你做出真正有效的分析。

微博微信就不太一样，小道消息很多，还有各种各样的段子，争吵谩骂指责非常之多，最后将某一个信息炒作放大，看起来热热闹闹，但最后毫无所得，之间流动的只会是不安、焦躁的情绪和对真实数据的迷茫。

第二它只进行真实有效的讨论。在twitter上几乎没有谩骂，因为没什么意义。以前也有不少国人在上面吵，但最后都消失无踪了。人人的时间都很宝贵，不会总浪费在没有技术含量的吵架上，长期下来，吵架的基本都被拉黑了。另外，话痨刷屏的也属于此类。

第三选择时可筛选有效的人。Twitter上两亿多用户，华人也超过十万余，怎么在其中选择呢？好处在于它没有意见领袖。无论观念再伟大，140个字也根本不可能写得出。所以最能得到圈内认可的是他的专业、视野和经历。

筛选的方式很简单：选择那些总选择靠得住的人的人。因为每个人都有自己择选信息的方式和渠道，有时候你只需要关注哪些对此做的最优秀的人就行了。虽然人多，但他们的光彩也很难被压制。

通过这几个方面的筛选，基本上一百个人已经可以涵盖自己感兴趣的各个领域。

三

不久前有篇文章指责朋友圈的人为何不点赞？我在微信里做了个声明：

这里说一句，凡是南怀瑾于丹我都不会点赞，凡是神佛鬼怪我一个基督徒也不会点，凡是中医药养生我不会点，凡是让人往死了干活没生活的很抱歉，凡是买洗发水药膏传销的那也对不起。责难我不点赞的我提前说明好了。

这里所讲就是我筛选信息的标准。社交媒体也是一个工具，它应该给人以自由和便利，而不是捆绑和麻烦。所以我不太希望花时间去看无用的东西，一秒钟都嫌多。大概有哪几种呢？

1、广告。我不是很讨厌硬广，但比较讨厌软广。

Twiter与google、facebook都有广告，但他们的广告做的很有艺术性，基本上是根据兴趣点来的，而且并不频繁。每一个广告创意十足，其实蛮有借鉴意义。

但软广不一样，它首先是欺骗性的，借用噱头骗点击，然后产品也不好，广告做的文案、动画、音频都很糟，也没有美感。所以做软广的我基本是屏蔽了的。

另外一种广告叫微商广告，它发布频繁，缺乏想象，单纯是为占领朋友圈的。

2、鸡汤段子手。我很多年不怎么看“活人”写的东西，原因何在呢？就是现在写书的人缺乏理智，它的观念少有用事实例证的，而是煽动多、论断多、大言多。喜欢做情怀和理想状，表现的很有思想，但大部分经不起推敲。

现在的鸡汤段子手更加等而下之，相当于你喜欢听什么它就说什么，喜欢看什么它就提供什么，反正无论你需要什么样的观念，它就提供给你什么，如果有这样一个人天天站在你身边，你会觉得他是好人呢还是害人呢？

比如于丹，她讲论语完全是自己的意解。就是为了满足社会心理的需要。

有人说，我就喜欢她讲的论语，不对有怎么样呢？其实这么说的背后一是承认了你认可了有人提供欺骗的虚假的信息，二是你愿意为此种行为买单。那么很可能接下来就有人借用老子的话、庄子的话来蛊惑，它不但对你的生活没有用处，而且是“显性的精神鸦片”，麻醉自己信奉它的学说，最终是掏空你的自有精神。

3、神佛鬼怪的道德绑架。我懒得辩驳，更讨厌那种动辄让人磕头点赞的东西，这与小时候玩的那种“谁捡到不写50遍传给别人就会有灾难降临”有什么区别呢？不过是道德绑架、恐吓威胁的精神绑架罢了。

4、还有那些以正能量面貌出现的负能量段子，他们不断的提出一种理论，比如工作，就按照老板的心态写员工应该怎么做，甚至要虚伪、加班、对付办公室政治等等，这些都非常黑暗。

5、中医养生的无需提了。哪一个说法经得起推敲？中医是经验性的，如果一个医生包治百病或者一个方子什么都能治，那还要医院做什么呢？

所以我觉得，怎样利用微信朋友圈？找到真善美的东西，找到真正的知识体系，找到值得信任的信息源。至于那些大忽悠们，离他们越远才越能看到自己的真实生活。