北京时间9月6日上午消息，Facebook将从今天开始测试全新的移动广告。Facebook在今年6月的戛纳国际创意节上发布了这种广告。

首批测试Facebook这种广告的广告主包括佳得乐、Mr. Porter、Michael Kors和家乐福。

这种新的广告还没有正式名称，而Facebook将其称作“沉浸式体验”。通过这一广告，广告主可以在Facebook平台内创造具有互动性的端点，提供全屏幕视频、产品信息和其他内容。用户可以点击Facebook消息流中的广告链接去到达这些端点。

Facebook发言人表示，这一广告的理念是帮助广告主制作出“期望中的”的广告体验。

与面向发行商的Instant Articles产品类似，新的广告及其中的内容将存在于Facebook的环境内，而非广告主网站上。因此，这将带来类似原生应用的体验，例如加载速度很快，并提供菜单和其他具有互动性的工具等。

Facebook广告产品营销主管凯利·格雷齐代伊(Kelly Graziadei)表示：“通过领先的营销者，例如佳得乐、Michael Kors和Mr. Porter的营销活动，我们近期开始测试这款产品。我们希望看看，营销者如何使用这一界面去创造有吸引力的体验，并驱动关键目标，例如品牌粘性和直接响应。”

Facebook表示，这一功能仍在开发中，目前还没有任何数据可供分享。

在测试广告整体效果的同时，Facebook也在测试不同内容组合对不同类型广告主的效果。例如，对某些品牌的宣传来说，更多的视频内容将带来帮助，而零售商则往往更倾向于图片和文字广告。