Facebook日前宣布，将集中技术力量阻止广告拦截软件在其页面运行。此前，Facebook已经阻止广告拦截软件在其手机应用上的运行。Facebook绝大多数访问量都来源于其手机应用。与此同时，Facebook将升级现有的广告偏好选择工具，使其能够更加便捷地迎合个人用户体验，同时允许将客户从某些特定推送名单中剔除。

在今年1月的10-K年度报告中，Facebook首次提出广告拦截技术对公司发展存在重大风险，并对公司广告营收产生影响，特别是在PC端。与移动端相比，用户通过PC端上网的时间在持续下降。因此，Facebook广告首席运行官安德鲁·博斯沃思（Andrew 'Boz' Bosworth）认为这一举动更多的源自理性而非营利。他对媒体说：“我们这么做并不是出于营利考虑，这涉及到公司发展理念。对我们来说，Facebook应该向公众说明我们这一基本立场。”

Facebook想让你看到更好的广告

当你免费注册了Facebook账号，也就意味着你向Facebook提供数据并允许其跟踪你的活动，这样广告商就可以根据你的数据和兴趣偏好完成对你的广告定位。随着网络的广泛应用，看广告将成为你在免费使用服务同时应付出的“代价”，而广播拦截软件却打破了这一商业平衡。

博斯沃思说：“我们对用户在Facebook上的广告体验采取比较中性的立场，用户可以利用广告偏好管理工具进一步提升在Facebook上的广告体验。我们希望与更多消费者之间形成的伙伴关系，我们提供广告给消费者，并帮助他们改善体验，让他们感到并不需要拦截广告。”

当你使用Facebook新广告工具时，你会看到同样数量的广告。由于你已经告诉Facebook你不喜欢的广告类型，那些呈现给你的广告可能更接近你的需求。这对Facebook也是一件好事，因为这些广告将更加精准和有效。目前，Facebook 640亿的营收中有97%是广告收入。

广告拦截软件应用越来越多，已经引起了业界的关注。谷歌带头提出了“可接受的广告”概念，美国互动广告局（IAB）也已建议广告发布者缓解这一问题。

在做出阻止拦截广告软件的决定之前，Facebook曾委托Ipsos Research就此进行调研，该研究报告也于今日公布。报告显示，在使用广告拦截软件的人群中，出于防止广告干扰的占69%，认为广告降低了浏览速度的占58%，基于安全风险考虑的占56%。Facebook相信， 通过快速下载、客户定制以及本地化可以避开用户的上述担心。

美国互动广告局负责人兰德尔·罗森贝里（Randall Rothenberg）称：“对Facebook来说这绝对是合法的选择，当你想使用服务的时候，你也会得到广告服务。这些广告也会适合你的偏好，同时你对这些广告还有一定的控制权。”