社交媒体正在成为一个零和游戏（指参与博弈的各方，在严格的竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”）。很多新闻媒体下大力气让自己的读者关注他们在社交网络Facebook、Instagram以及Snapchat上发布的内容，但却日渐忽略Twitter。

Twitter正在逐渐边缘化

新千年媒体Mic专门组建了一个10人团队去将Twitter用户引流到Instagram上。《波士顿环球报》的用户交互总监Matt Karolian表示，过去的选举中他们在Twitter花费了更多的时间。但这一次，主要的焦点是要Facebook上吸引更多受众，他指出，“所有这一切都发生在Facebook上。”

Twitter目前面临的困境已经不是什么新鲜事。但曾几何时，它也是新闻媒体的助推器，大量记者在Twitter上花费了大量精力，维护、更新信息。

但现在，Twitter已经失去了吸引力，RebelMouse的创始人和首席执行官保罗·贝里指出，Twitter在帮助新闻媒体上已经无能无力。 “五到十年前，很多流量都从Twitter而来。但现在对于新媒体公司来说，Twitter正在逐渐边缘化。对于新闻媒体来说， Facebook受众与Twitter曾经是势均力敌的状态。但现在，Facebook上有三个受众时，而Twitter上只有一个受众。在我们的平台上，我们没有发现任何媒体公司成功地在使用Twitter引流或是将其作为一个目标。

日渐与新闻媒体的“失联”

新闻平台是Twitter的核心，从这方面说新闻媒体对Twitter的冷落值得注意。 NBC新闻数字营销副总裁Nick Ascheim表示，虽然Twitter对NBC的记者和用户来说仍然很重要，但NBC新闻作为一个组织并不再向Twitter投入更多。 “我们不必花太多时间考虑Twitter，”他耸了耸肩。

Twitter可能依旧感觉很多记者会在其平台上花费一整天，因为59％的Twitter用户会从其平台上获取新闻服务，这排在Reddit和Facebook。但从另一个角度看，只有16％的美国成年人会使用Twitter，而只有9％的成年人从Twitter获取新闻资讯。根据皮尤研究中心的统计，相比之下， 67％的美国成年人使用Facebook，44％的美国成年人从其上获取新闻资讯。

在Facebook的阴影中，Twitter已经日渐失去与新闻媒体的关联。

　　即使不断推出新产品，也难挽颓势

作为引流者，Twitter的表现更为糟糕，甚至要劣于雅虎。根据Parsely的数据，对于主要的新闻媒体来说，其流量仅有1.5％来自Twitter，而Facebook和Google分别占到了40％。

Twitter在前进的道路上步履蹒跚，但Facebook，Instagram以及Snapchat等社交平台正在通过更多受众、更强的视觉功能和更好的广告产品来吸引更多新闻媒体的注意。 而Google也越来越受到更多的新闻媒体关注。

即使Twitter已经通过推出更多诸如Moments 以及 Publish等产品扭转局面，鼓励新闻媒体更多使用其平台。但这种转变依旧还在发生， Twitter的直播视频产品Periscope曾与新闻媒体有一段短暂的蜜月期，但很快被竞争对手Facebook的视频产品Facebook Live所遮蔽。根据Socialbakers的统计，使用Facebook Live的主要新闻媒体从1月份的10％飙升到9月份的51％，而同期使用Periscope的新闻媒体却从14%下降到10％。

虽然，Twitter也在争辩其正在逐步增加对新闻媒体的吸引力度。Twitter称使用SnappyTV产品进行的播客上传量正在增长，发布商通过其广告货币化产品Amplify所获得的营收也在增加（尽管并没有量化增长数字） 。Twitter发言人通过电子邮件指出：“我们持续看到Twitter平台上高质量的新闻媒体内容数量正在呈增长态势，这是因为我们通过各种内容合作伙伴产品（如Twitter Amplify，Amplify Publisher Program）与发布商和内容制作商建立了长期合作关系。在过去两个季度中，视频业务成为我们最大的广告营收来源。我们将继续与顶级内容发布商合作，共同开发覆盖面广、可持续盈利的产品。

“我们在通过视频讲述故事上花费了更多精力，而Twitter只是进行了错误的赌注，”Karolian 指出，“在所有的平台中，Twitter做的是最糟糕的。 Twitter早就利用了讨论突发事件的能力。这曾是他们对Facebook的竞争优势。但恰恰相反，Facebook Live却重塑了一切。”

并不是所有的新闻媒体都放弃了Twitter

像彭博媒体和CNN这样的新闻机构仍然认为，传播新闻、新闻采集以及通过第二屏幕吸引电视观众参与活动至关重要。BuzzFeed通过Twitter来直播它的夜间选举报道，而CNN，Bloomberg Media的Twitter推荐流量可以达到Facebook的40％。CNN社交新闻主管Samantha Barry指出，“我们将其看作是一个实时的新闻采集平台，并在Twitter上搜集实时视频。我们知道这里通常是人们传播突发事件的发生地。“

而新闻媒体USA Today则优先考虑使用Twitte播出其视频，并通过Amplify获取更多盈利。

USA Today的社交内容高级总监Jamie Mottram指出，“相比于其他社交平台，我们很容易通过在Twitter发布的视频获利。我们仅需通过Twitter发送我们的移动视频，并与平台进行收入分成分享的收入与Twitter，相比于Facebook上的Instant Articles或是Snapchat上的Discover，我们无需自己动手。”