再过两天就进入11月份了，由于宅文化，由于社会对光棍的普遍关注，使得11月11日这样一个日期成为了每年一次的营销重头戏，重的甚至超过了春节等传统节假日。今天一大早圈子里面热火朝天，翻开源头原来是蓝鲸TMT网一条关于阿里巴巴将”双十一“注册为商标，从而很可能要让众多电商企业的双十一大戏的前期准备投入付之东流。而针对阿里的这个举动，权威的解读自然是法律界人士。但是，我想说的是，这就不是一个单纯的法律问题。而对于阿里通过“双十一”商标保护战的做法，个人倒是觉得很傻很天真。

一、双十一是阿里的，但终归是我们的

针对”双十一“的商标注册，已经有好几位专业人士到商标局官网上查证了其保护的范围，包括“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标涵盖35类内容，未经阿里许可不得使用相同或者相类似的。看上去很霸气侧漏吧？据说，阿里巴巴是个快乐的青年，但是好像还有一句话，很多时候自己的快乐是建立在别人的痛苦之上的。11月11日，不过是365天中的一天，按照目前行业的包装手段，也许随便哪一天都可能包装成为类似具有双十一这样效果的日子。按照双十一商标保护的这个逻辑，建议阿里的人把365天都申请为商标保护得了，那样其他电商就更没好日子过了，岂不快哉！？

正所谓世界是你们的，也是我们的，但终归是你们的，你们是早晨八九点钟的太阳！借用这句话，双十一，是我们的，现在看来商标已经是你阿里的了，但终归是属于我们的（不是商标）。商标保护代表的不是早晨八九点钟的太阳，因此，这个做法不是有利于行业，而是不利于行业的。

当然，作为消费者，我们更加看重的就是这个日子的优惠力度到底如何？同时还要看商品的品质以及配送速度等因素。如果不好，你商标保护的再强大，消费者一样可以选择用脚投票。反正，这么多年来，我个人通过阿里网购的记录应该不超过5次。而这种做法，只会让我感觉其越来越霸道，对其感觉越来越不好，选择继续用脚投票。哪怕其他电商企业在那一天真的不举行任何优惠活动了。

二、其他电商企业如何接招

阿里一口气把与双十一甚至双十二的内容做做了商标保护，其他电商企业如何接招？在我看来，其实应该是简单的，或者说就应该简单点对付，四个字：针锋相对！

我围绕11月11日这个日期来做文章总可以吧：比如：11月11日，我们xx（其他电商企业名）见！12月12日，双儿与你xx有约（想办法邀请各个版本中扮演鹿鼎记双儿角色的明星来助阵）！总之，双十一商标保护无非就是让其他电商前期的宣传方案打了水漂。但好在不是在11月11日这一天，至少还有十几天的重新调整。而且面对这样的情况，还可以打悲情牌，或许能取得意想不到的效果。毕竟，经过这么多年的电商大战，广大消费者已经被教育的越来越成熟和理性了，有那么一批用户已经形成了相对固定的消费习惯。不是一个商标保护就能轻易改变的。

再就是，阿里作为一个在米国上市的大公司，已经有很大的股价压力了。如何对资本市场有好的交代是其首先要考虑的问题，因此压力越拉越大。如果要陷入恶斗，其他电商企业完全可以把优惠力度再提升，特别是被阿里商标战这么一刺激。那个时候，如果今年的双十一量不能超过去年，那真正相对大损失的不是别人，正是阿里，这样连打七伤拳都不是！从这个角度来看，恐怕阿里犯了账算得太精的错误。这一点，我们再耐心等双十一的数据。

三、商标保护在互联网业竞争中能奏效吗？

商标保护多见传统行业企业中使用，而作为互联网业的翘楚的阿里，突然在即将到来的电商大战中祭出了商标保护这杆大旗，带来的问题是：商标保护在互联网业竞争的效果到底如何？尤其是随着行业的发展，一般商品凭借品牌制胜的难度越来越大，消费者对所需要的商品的信息来源渠道面越来越广，大的品牌又往往和更高的价格挂钩。单单靠包括商标保护在内的手段来阻止对手是否能够奏效，个人表示很怀疑。一则灵活多样的营销文案可以很容易绕过商标保护所能划定的保护圈；二则对手都是精明的，一时凑效很快就能被模仿甚至被超越；三则连商标保护都用起来了，只能说明互联网业的竞争已经过于白热化了。一向强调产品和体验的互联网，需要靠商标来保护自己吗？这真是个艰难的决定！需要吗？不需要吗？需要吗？不需要吗？只不过是跟你探讨探讨，干嘛这么认真！需要吗......

最后借动画片《福五鼠》中的主题曲歌词收尾，希望各自安好：在那战国时代，没有置身于事外，只有冲锋陷阵，带兵征伐杀戮的存在。在那遥远时代，埋下多少的阴霾，千年中弥漫著，一股正义浩然的气概。什么瞒天与过海，什么声东又击西，行军打仗靠的就是上上良计。什么无中会生有，什么笑里也藏刀，兵家暗语靠的就是智慧的神秘。煮酒论剑，男儿驰骋疆土洒汗血。举杯把酒，不看成败 英勇论英雄。针锋相对，雄图霸业永远不停歇。叱咤风云，问苍天战国烟火，几时休？