2013年注定是电商行业在历史上值得大书一笔的一年。这一年，大视野、大数据、大平台、大物流、大金融……不断有新鲜理念进入电商行业，传统、银行、资本对话电商，不断有生鲜、家具、生活服务等各行业各领域开始跟电商跨界碰撞出火花。在电商跨界竞合的火热场面背后，如何利用大数据真正帮助电商生意？11月28、29号，品友互动CEO黄晓南、联合创始人谢鹏与你相约2013电商年会，在南京，等你来

大数据的现实意义

“要么电子商务，要么无商可务”，这句口号几乎被每个电商人提及或者奉为经典。而大数据、云计算、DSP、RTB等词汇，又紧紧跟随着电子商务的脚步，出现在大众视野。

电子商务平台上，无数企业要宣传自己的品牌和商品，无数商家寻找货源和目标客户群体，无数消费者通过浏览海量信息获得自己想要的商品。而这其中用技术力量帮助各方面找到最匹配的商品、人群、商家的，就是大数据。

大数据整合电商系统的全产业链数据，预测消费趋势，帮助商家在降低成本的同时提高运营管理效率。与大数据同时出现的云计算、云电商等等，这么多词汇难免给人“云里雾里”的印象，那么大数据对于电商行业到底有哪些现实意义呢？

2013年11月28—29日，南京万达希尔顿酒店，由南京市人民政府与亿邦动力网联合主办的第八届中国网上零售年会上，作为最早引入行为定向、实时竞价广告和DSP概念到中国的先行者之一，基于消费者行为分析的精准营销专家品友互动CEO黄晓南和联合创始人谢鹏受邀分别出席“大数据：落地与决策”和“怎么与电商联手玩营销”两个分论坛，与阿里巴巴、海尔集团、Intel、京东、酒仙网、周大福等企业高管共同探讨电商时代大数据应该如何帮助生意，以及电商和大数据的趋势和未来。

事实上，电商给业界的印象一直是“急功近利”的，大数据带来销售转化ROI就要拥抱电商，在品牌层面大数据是否有发力空间？原来电商更多的是纯电商,但最近一年不管是保险业、酒类还是传统零售业，传统企业全面触网，开始尝试用电商的方式提升销量。那么，这种尝试面临着怎样的挑战，传统线下建立的品牌如何影响线上生意？电子商务平台已经成为品牌商、媒介创意机构所认可的一个新品牌传播媒介，电商生态链上的各个环节如何看待这个趋势？

垂直电商DSP帮助生意

每一个行业的企业或品牌，都面临着自己独特的营销问题，汽车、电商、金融、服装各行业的问题不可能有一个放之天下皆准的解决办法。黄晓南认为，每一个垂直行业则不然，不管品牌差异如何，本身的行业特点和亟待解决的营销问题都是高度类似的。

所以，为了更深入地服务每个行业的品牌，品友互动从2008年成立之初就开始关注垂直领域品牌的RTB广告需求。2013年起，品友互动深挖大数据的力量，成功与派瑞威行共同搭建了电商垂直领域DSP平台，专门为电商行业客户在算法、人群数据、竞价模型方面，沿袭行业特点进行研究和实践，使得垂直DSP能够解决电商行业的通用营销问题。

针对电商这个垂直领域，品友互动研究并实际投入使用了三个动态技术，包括动态创意、动态出价、动态推荐逻辑，通过这三项动态技术，能够解决电商行业大多数在广告曝光和销售转化方面的问题，并且针对电商行业的营销痛点，实时的、动态的解决广告投放问题。

据悉，2013年中国最大的实时竞价广告平台（DSP）品友互动已经成功联合派瑞威行打造了中国首个电商行业DSP智能投放系统，助力电商行业进军RTB时代。这是品友互动继联合汽车行业企业推出易湃智能营销平台（汽车领域DSP）之后第二个垂直领域DSP的尝试。

作为首个电商垂直领域的DSP，该智能投放系统已成功对接了淘宝Tanx、谷歌DoubleClik、腾讯ADX(TencentAdExchange)、新浪SAX（SinaAdExchange）、百度BES广告交易平台等国内主流的广告交易平台近百亿流量，整合了数据应用管理和智能广告投放，旨在为电商客户提供效率最高效果最好的精准营销服务。

黄晓南表示，品友互动通过对汽车和电商两个垂直领域DSP的投入使用后发现，不管是在服务的专业性，还是客户的满意度和最终的数据表现方面，这两个垂直DSP都展现了非常令人振奋的效果。品友互动将在2014年，推出更多的垂直领域的DSP广告技术产品，帮助更多行业通过大数据和广告技术，获得品牌形象提升和销量增长的实际作用。

关于品友互动

作为中国最大的实时竞价广告（DSP）平台，品友互动率先并致力于在广告技术领域采用大数据研究方法，搭建多个以Hadoop为基础的云计算平台，以自主研发的OPTIMUS优驰TM系统，帮助电商品牌在PC端、视频端和移动端进行DSP广告投放。同时，品友互动拥有中国最庞大的人群数据覆盖，包括8.1亿cookie人群分析，率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，创建5000多个人群分析细分标签，推动中国互联网展示广告进行颠覆式创新，从传统“广告位时代”迈入“人群”时代。