新浪执行副总裁、总编辑陈彤日前跳槽到小米的消息，无疑抢占了诸多媒体的头条。可不是嘛，一个是十数载在中国互联网媒体圈呼风唤雨的执牛耳者，一个是互联网思维武装下这几年成长最快的明星企业，两者的合体无疑带给外界太多的想象。其中，最大的疑问是：有“中国乔布斯”之称的雷军此时此刻找一个门户网站的总编辑过去，要干什么？

小米对外公布的官方说法是：陈彤出任小米公司副总裁，负责内容投资和内容运营。那么，小米是找来陈彤打造一家新媒体门户吗？显然不是！曾经的四大门户早已日薄西山，如今连红极一时的微博的影响力和活跃度都在大幅下滑，小米怎么可能去做一家内容门户玩呢？

那么，小米想干什么？或者换句话说，“小米+陈彤”能干什么？

这就要回到小米公司的愿景以及它当前所处的商业环境来解读。大家都知道，虽然雷军一直公开表示自己很反感别人称他为“中国的乔布斯”或者“雷布斯”，但毋庸置疑，苹果在雷军心中是一家伟大的公司，雷军一直希望把小米打造成像苹果一样伟大的公司。但是，跟今天的苹果公司相比，小米到底差在哪里？

是手机销量吗？显然不是！根据IDC最新的报告，2014年第三季度全球智能手机市场占有率排名中，小米已经排名第三，仅次于三星和苹果。虽然依然落后于苹果，但是要知道，小米仅仅是一家成立至今才4年半的公司，而且小米手机的销量几乎每年都在翻番以上的增长，要追上甚至赶超苹果并非没有可能。

是品牌影响力吗？这个放在全球范围看，当然差距明显。但是，就全球范围来看，又有哪家中国品牌真正成为了世界名牌、乃至备受各国消费者追捧呢？至少，在国内市场，小米的品牌已经是如雷贯耳，尤其是在互联网世界和年轻都市群体中，小米的知名度堪与BAT相媲美！

是粉丝忠诚度吗？显然也不是！就粉丝忠诚度而言，小米跟苹果相比绝对是不遑多让，小米的“米粉”可能是为数不多可以跟苹果的“果粉”相提并论的，痴迷、坚定、固执、不离不弃。这一点，仅仅看小米今年一年就能卖出去超过6000万部手机这一个数字就足以证明一切了。

是技术实力吗？这方面小米的确仍有不小的差距，但这个差距几乎就是整个美国IT科技界跟整个中国IT科技界的差距的一个缩影，非小米一己之力可以在短期内弥补。就一个手机厂商而言，小米在技术方面的实力毋庸置疑，数码产品其实最来不得半点虚假，如果产品品质不靠谱不好用，谁还会排长队等着排号疯狂抢购？

那么，到底是什么？其实就是“内容”！熟悉苹果的人清楚，苹果的整个生态圈包括了硬件、软件和内容，三位一体，缺一不可！硬件当然就是iPhone、iPad这些数码产品，软件系统是苹果脍炙人口、用户体验极好的iOS，而内容则是那个包罗万象、无所不有的苹果APP Store！其实，说到底，再酷再炫的iPhone、iPad，再好用的操作系统，如果没有那超过100万的海量APP以及应有尽有的文字、图片、音乐、视频、游戏……那iPhone还是iPhone么？

这恰恰是小米目前最大的短板！硬件和软件（系统），小米已经有了，而且做得不错，手机卖疯了，MIUI系统也备受赞誉，正是手机和MIUI造就了小米今天的成就。但是，小米如果要想真的打造一个家庭智能娱乐中心的平台梦，那么还有一点就无法回避也至关重要，那就是：内容！只有硬件、软件（系统）和内容三位一体了，小米帝国才有可能屹立不倒，长盛不衰。

而当前，能帮助小米快速构建以视频、游戏为主的内容平台的人选，放眼望去，陈彤显然是最佳人选之一。有了在新浪服务17年的经历，有了一手缔造网络内容标准的经验，加上陈彤跟国内外诸多内容提供商的密切私人关系，小米家庭智能娱乐中心的三驾马车中最短板的内容，看来还非得陈彤来操刀不可。

不过，人选对了，前景却并非一味乐观。对小米而言，当前在手机方面的内容暂时不是最大问题，因为它同样可以借助开放的安卓平台的APP来解决。但对于雷军寄予厚望却出师不利的小米电视和小米盒子而言，没有数量丰富的视频内容，简直就是个漂亮的数码砖头！因此，摆在陈彤面前的的首要任务，就是尽快建设小米电视和小米盒子的视频内容。

问题是，相较于乐视、爱奇艺等竞争对手，小米在视频内容方面下手的太晚了！一方面，视频行业过度的竞争以及版权保护措施的加强已经把视频内容的价格抬得高不可攀，这无疑将大大增加小米电视和小米盒子未来的运营成本；另一方面，一年多来，广电总局出台了一系列针对互联网和智能电视视频制播和内容方面的新政策，也将对“进门太晚”的小米未来在电视视频内容方面的推动形成不小的阻力。

但无论如何，不攻破内容这道坎，小米就谈不上在未来打造一个家庭智能娱乐的超级帝国。如今，陈彤临危受命，或成或败，就要看陈彤的表演如何了。