9月的互联网江湖是BAT3的舞台，百度世界大会推出直达号，腾讯微信企业号登场，阿里纽交所挂牌上。正当外界以为10月将进入巨头休整期时，360在10月10日召开的数字世界大会上，首次提出了“大数据实效营销”的概念，并一举推出“360实效平台”、“360聚效平台”以及“360来店通”三款重磅产品，再次引发行业震动。

　　360实效平台带来真正实效

对于大多数广告主而言，“实效”是企业营销一直追求的目标。在大数据时代来临之前，“实效”很大程度上更像是一种口号，因为几乎难以找到能够帮助广告主实现实效的良策与践行方式。那么，该如何利用大数据为广告主带来商业意义上的“实效”呢？

顺利营销发展趋势，360实效平台的推出真正解决了实效营销的难题。作为360实效平台的子产品，360大数据决策系统为品牌广告主提供了更加科学有效的决策工具，360点睛广告投放系统则为品牌提供了简易方便、精准和易监测优化的广告投放工具。

只说不练是假把式，360实效平台究竟对企业营销起到多大效果？数据显示，在去年淘宝的双11大促中，360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个电商平台的贡献额更是达到62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用。

来自用户的良好口碑，也是对360实效的最好佐证。在本次数字数字大会获得“360实效取势奖”的海尔日日顺商城(RRS.COM)负责人宋广远，也充分肯定了在360上投放广告的实效优势。他表示，“通过360的大数据平台技术，使得日日顺商城的广告投放更加精准，人群更加细化，从而保证了投放效果，ROI明显高于同类型产品。”

　　“行为链”精准绘制用户画像

“宅男搜索女士内衣可能仅为好奇，不代表有实际生活需求；屌丝购买过iPhone5S或许是卖肾换来的，不代表他有消费能力去买iPhone6；在朋友圈炫富的女生也许用的是借来的奢侈品，不代表她对高端美容护理会有兴趣。”行业人士指出，广告主如果根据这样的数据做营销推广，南辕北辙很容易出现。

因此，企业拥有的样本数据如果无法真实全面反应目标消费群体的特征，或者既有拥有庞大的数据，却没有足够的数据处理分析能力，“实效”的最终结果也将大打折扣。

业内人士指出，国内当前真正具备大数据能力的只有360、百度、阿里以及腾讯等少数几家企业。百度搜索的数据可以构成“需求链”，阿里购物记录可以构成“购买链”，腾讯的通讯记录可以构成“社交链”，但这些链条都相对封闭，只能显示用户某一方面特征，无法准确勾勒出用户全貌。

相比BAT，360的大数据基础同样雄厚，来源却更加多样化。据了解，360拥有4.61亿的pc端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5tb，可实现pc、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，并勾勒出更加真实的用户画像，使大数据样本更加贴近用户本来面目。从而让品牌广告主具有全局准确的了解，进而助力营销决策。

　　广告主：借助360实现真正的实效

大数据营销并不神秘，互联网公司依靠网民购物、社交、搜索、浏览等信息数据，对他的年龄、性别、职业、偏好等进行推断，进而判断他的实时需求，向其推送相应的商家信息，建立人与商品、服务的联系。但在实际操作中，很多企业却发现，在电商、搜索、社交软件等互联网巨大流量入口投放的广告，甚至对用户的个性化推荐却并未引起点击，或者点击没有转化为购买。用360的说法，即大数据营销没有取得实效。当越来越多广告主从争夺入口、展示位置到追求实效，互联网流量巨头“坐着收钱”的好日子就要到头了。

从争夺流量到追求实效这一转变，对于广告主来说可谓有三大利好：首先可以避免误判，增加决策的准确性，制定真正符合目标群体的营销模式，与用户个性化沟通；其次可以对用户行为进行预测和引导，使其产生新的需求，实现反复购买和服务，增强用户黏性和企业口碑；最后还可以根据用户反馈对自身战略布局做出调整，在PC、移动、现实三大环境做出合理的资源分配，确定未来发展方向。

作为360合作伙伴、国内领先的团购网站，美团网副总裁陈敏鸣对此深有感触：“大数据这阵子比较热，我觉得太扯。广告投放的一半都浪费了，我觉得不止一半。我们现在投广告都是拿‘锤子’砸，哪里有客户就砸下去，砸到几个算几个，想深挖数据时感觉力不从心。从今现在开始，我们终于可以借助360平台的力量来做大数据挖掘工作，达到真正的实效。”

360高级副总裁于光东在数字世界大会上，最后以调侃的语气表示，“一切不能给广告主带来实效的互联网平台都是耍流氓”，此语似乎暗指BAT三巨头。毋庸置疑，拥有和深层实时分析能力和多样化数据的360，或将成为互联网广告营销领域最大的颠覆者。由此看来，BAT要小心，狼这次真的来了。