自行车选手们在比赛中角逐。 新华社记者孙瑞博摄

9月20日报道外媒称，骑行运动目前正处于快速发展的阶段，是一项颇受欢迎的运动项目。自行车运动必须学会利用数字时代提供的各种机遇，以便吸引新的品牌赞助这项运动。

据西班牙《发展报》报道，尼尔森公司调研报告显示，自从2013年以来，法国对自行车运动的兴趣从34%增长到40%；意大利从40%增长到43%；西班牙从44%增长到46%。

随着受欢迎程度不断攀升，吸引更多赞助商成为自行车运动可持续发展的当务之急。西班牙营销协会为此发起一项网络营销活动，旨在为自行车运动发展寻求更多支持。此项活动指出，必须抓住两个关键因素才能吸引赞助商，其一是新技术时代带来的机遇，其二是自行车运动在普通民众中的受欢迎程度，这一程度同样体现在自行车节目的收视率上。

报道称，技术挑战存在于三个方面。首先，要了解普通民众为何参与自行车运动，因此大数据分析十分重要。其次，在了解第一点之后，应当对这些数据展开进一步分析，为普通民众提供一项视听服务，并通过这项服务向其揭示自行车运动的内涵。第三，通过现有的所有平台提供这项视听服务，同时不断加深其专业性。

目前大数据分析仅限于提高运动员的竞技水平。或许在不久的将来，大数据分析有望被不同的运动队、电视台和体育赛事组织者利用，以便通过添加新鲜数据，丰富运动节目的内容。

专家认为，在各个平台传播诸如某位自行车选手在车迷的鼓励下冲过终点线的镜头，非常有助于拉近自行车运动与普通民众之间的关系。而要实现这一点，在大数据分析的基础上提供视听服务就成为最佳方式。

西班牙自行车联合会主席何塞·路易斯·洛佩斯·塞龙表示，希望全世界能有越来越多的普通人热爱自行车运动并喜爱观看自行车赛事。该机构致力于让更多人认识到，自行车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式和娱乐方式。

比起其他体育项目，自行车运动具有特殊性，例如户外赛事很少有门票收入，不在固定场地内展开，对运动员的安全构成一定风险等。这些特点对组织者和赞助商都构成挑战，但与此同时也带来了机遇。

专家指出，虽然自行车赛事是一项任何人都可以在家门口观看的赛事，但是如果不在家门口举行，很少有人愿意千里迢迢来观看比赛，于是很多衍生的比赛收入都无法实现。但是组织者可以通过租用大巴车等方式将观众带到比赛现场，并为他们提供与运动员谈话交流的机会。

在吸引到赞助商之后，最重要的争取签订一份长达数年的稳定协议。在获得稳定赞助之后，运动队伍才能吸引到更加优秀的运动员，并配备更加先进的设施。