如何定义一个广告的好坏?就如同一千个人心中有一千个哈姆雷特，是有大牌明星?还是有强烈视觉冲击力的画面?又或是有让人“过耳不忘”的广告词?这些也许是影响广告好坏的重要因素，但是它们似乎都不是本质，人与人的审美与思维差异很大，很难用同一标准来定义“好”广告。

奥鹰CEO吴联选表示：“好的品牌美誉度的广告通常在艺术表现形式上非常突出，而在转化率方面追求长尾效应。但一些具备好的转化率的广告不一定有好的品牌美誉度。”

值得庆幸的是，凭借大数据技术作为一个重要武器，如今互联网已经颠覆了工业文明时代的旧式经验。这使得视频广告有机会通过技术手段，最大程度上兼顾更多使命，在转化率方面通过大数据技术的理性分析，与广告主想要的最终目的和人群相结合，并获悉你需要影响对象的匹配类型，这便是互联网精准营销，同时还能反向影响广告的艺术表现形式是阳春白雪还是下里巴人。

“所有优秀的广告都是良好的掌握了广告之“道”，而往往“道”的形成，离不开“术”的辅助与实施，术便是技术。”吴联选说道。

深耕于大数据技术的互联网营销企业奥鹰有着自己独特的见解，大数据起先为互联网广告带来的是“术”也就是方法，让理性的数据分析用户的真实的需求，在获悉需求的前提下，加以适当的感性元素驱动广告的艺术表现形式。并在此基础上投放给合适的人群，从而在多方面提升广告的效果，达到美誉度与转化率的完美统一。

什么用理性的数据分析用户需求?

奥鹰网络CEO吴联选是这样回答的，所谓的用理性数据分析用户需求简言之就是依靠精准的人群定向技术。理性数据便是指用户的cookies信息，每个人的上网习惯不同，留下的cookies也是各不相同，以往的广告采用海量式盲投的方法，而现在的互联网精准营销基于大数据的基础，采集用户上网习惯，利用多种维度对其进行分析，了解其上网习惯，从而为其投放用户所需求的广告，实现广告的精准投放，有效地利用起每一个资源。

简单举例来说一个人经常浏览数码产品网站，奥鹰通过该用户的cookies所储存的信息，对其浏览轨迹进行多维度分析，发现其对数码产品似乎有着浓厚的兴趣，便会选择为其投放有关数码产品的广告，让广告也能做到“私人定制”

出于对互联网广告的“术”上的卓越追求，奥鹰通过技术平台ALLINX智能化营销平台，将海量数据的采集、清洗、归并、关联分析，为广告投放决策提供全方位数据支持作为数据挖掘、整合、存储、管理的数据平台，在完善市场营销和广告投放方面起着重要的支柱作用。

作为现阶段运用大数据技术最广泛的互联网营销行业，在投放互联网广告的过程中，除了利用数据分析精准找到用户之外。投放的手段与技术也追求与“人”的关系相协调，也就是越来越越人性，即让技术的发展围绕人的需求来展开。奥鹰网络总裁吴联选曾提到，广告的“人性化投放”是指根据目标消费者的生活习惯、心理情况、思维方式，在其需要的时候，在合适的时间、合适的地点、合适的广告环境、以合适的广告形式对其投放想看到的广告。

虽然广告需要追求艺术表现形式，但最终目的还得归于实效。而大数据的本质是人，数据研究的极点就是莫测的人的行为，打动人心，是道，精准直指人心，是术。想要在互联网广告中做到内涵与方法合一，双管齐下，大数据技术还将继续前行。