我记得2008年初的时候，整个公司都在说我们（诺基亚）发明了智能手机，地铁上的广告也都是整版的智能手机广告。那个时候除了一如既往的抗摔，我们得到了几乎全部用习惯触控屏的用户们的支持，虽然blackberry号称领先iphone 1年，但是黑莓还是跳不出办公手机的这个定位，真正的消费者在我们这里， 而上百万的开发者也在OVI。

2008年3月15日苹果这个30年来没有让第三方开发软件的公司，推出了自己的SDK，7月推出了app store。

从后来安卓各个方面对苹果的山寨取得的成功来看，苹果这属于攒了许久放出来的一招天外飞仙，尽管还不够完美，比如和我负责的产品线竞争的mobileme体验就做得很烂导致一段时间完全被我们压制，但是整个占据的逆转是迅速的，很短时间内大OVI就变得溃不成军。

我身边无数多的朋友试图说服我说Nokia对塞班的战略问题导致了失败，但是我很清楚真正的失败是输给了开发者。

就像淘宝和易趣， 得商户者得天下。

马云一直说的是：“让天下没有难做的生意。”, 他为什么不说没有难用的网店呢？ 因为从tob 撬动toc 是比用户平台还要强一个量级的立体式的打法，这也是为什么 BAT还有新浪360等都在大力推广开放平台，得开发者才能得天下。

windows从vista开始烂得不忍直视，体验简直是反人类，但是为什么在PC端还是保持绝对占有率？

还不是因为大部分的桌面软件都要跑在windows上，桌面软件开发者离不开windows， 而到了移动端上，则是离不开ios和安卓，这也是Windows Phone再怎么做都没有机会的根本原因。

吸引开发者固然需要一个生态，这个生态的关键就是两点：

1. 开发成本。

2. 盈利回报。

决定第二点的因素比较多，包括OS的市场占有率，产品体验等等，而第一点就在于你面向开发者的SDK是否好用 我在08年的时候最担心的就是OVI的开发者如何赚钱，开发成本和回报不成正比，投入大量的人力物力也做不出一个愤怒鸟来。

而苹果的SDK则是那么好用，推出的时候就迎合了当时最流行的MVC模式，oc虽然具有一定的学习成本，但是架不住OS的强大以及响应交互体验上的优势。

这两年势头很猛的html5也正是瞄准了上述两点，尤其是想通过开发成本低来吸引开发者形成生态，但是问题在于html5和native app的体验差距还不小，其次native app的生态已经形成了，从业人员的数量在增加，开发成本在不断降低，html5自身阵营还陷入分裂状态，真是令人感到惋惜。

很多人觉得WWDC上看得不过瘾，因为没有新硬件出来，但是在我看来WWDC才是苹果最为重要的价值核心，如果苹果的OS和SDK还没有发展，大家时至今日还在切水果的话，那苹果的霸主地位早保不住了。

正因为每次有了新的让开发者们感到更方便，更愿意投入，更想去开发各类伟大的app，奋不顾身投入进行创业，才反过来让人们已经不是那么在乎iPhone 6什么样子了，反正里外里都要买一部，做到这一步，苹果早已经赢了。

苹果是一家封闭的公司，ios和iphone都是独树一帜，只能自家出品，这个封闭是一种品牌管理，而封闭背后的开放，那个生态才是最为恐怖的。

jobs回归的时候通过ipod系列把苹果市值加了一个零，iphone则是把市值又加了一个零，这其中ios 开放平台必然是最大功臣，正如某人所说，iphone不过是把ios装进一个盒子里而已。