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短视频App风起云涌 工具+社交属性聚拢用户

责任编辑:editor007 作者:蒋龙龙 |来源:企业网D1Net  2016-01-07 21:25:28 本文摘自:新浪科技

在刚刚过去的2015年里,短视频APP可谓是风头正劲。2015年,先是腾讯微视团队解散,然后是微博低调封杀了美拍的页面展示入口,接着低调入市的小咖秀在短短三个月俘获千万用户,风云莫测的市场搅动了不少投资者的心。近日,在36氪旗下next的年度短视频社交产品评选中,趣拍还被next官方评选入围,并在投票环节中胜出,取得第一名。

近几年短视频APP如雨后春笋般涌现。目前,短视频APP领域已然有众多品牌布局,市场竞争也愈发激烈,这一切都在鞭策着短视频行业走向更加成熟和智能化。

短视频APP风头正劲

随着科技的逐渐进步,以往单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式,越来越难以满足当前网民们表达自我、彰显自身个性的需求,于是短视频APP应运而生,风起云涌。

美图秀秀旗下的美拍,2015年5月份即宣布用户数量突破1.4亿。据悉,美拍拥有三十几款惊艳的MV特效,丰富的电影剪辑手法,数十款独家滤镜,用户可以借此对普通视频进行包装,使其呈现出不同的“大片”效果,普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影,甚至瞬间拥有好莱坞大片范儿。美拍iPhone版上线第1天,即登APP Store免费总榜第一,并曾连续24天蝉联APP Store总冠军。

自称“人生如戏,全凭演技”的小咖秀在2015年夏季更是火爆异常,在短短三个月的时间内下载量成功突破千万大关。小咖秀是一款自带搞怪功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ,让你和更多好友分享你的视频。小咖秀的设计相当简洁,用户可以直接选择喜欢的内容进行视频创作,而且为了方便用户使用,小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段,用户们可以随意选择,大大增加了短视频的呈现效果。

仅两年时间,短视频市场产品众多,竞争激烈。除美拍、小咖秀外,还有趣拍、秒拍、合拍校园、密密APP、Catch等一系列短视频APP产品,在广大网民手机中占据着一席之地。

短视频APP缘何火爆?

人们总有表达和被认同的需要,不少网友喜欢在朋友圈、在微博晒出自己的生活,甚至晒幸福、拼颜值、炫富,希望得到点赞和评论,与别人进行互动,也因此,修图APP一度成为各APP网站推荐的装机必备产品。而随着通信技术的更新,4G网络日益普及,智能手机大行其道,国内移动网民已超过5.6亿,移动互联网的时代来临了。广大网民们在网络上的交流前所未有地频繁,原有的单调的文字、图片交流难以满足网民们日益增长的交流需要,人们希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富的内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。于是,短视频APP如雨后春笋般涌现后,深受大众的青睐。

根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,整个移动视频应用用户规模为8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。从数据来看,短视频市场规模扩张迅速,短视频APP领域充满着无限的可能和商机,无疑是一片有待充分发掘的蓝海,吸引着资本和创业者的目光。

短视频APP的火爆,离不开其“工具+社交”的属性。以趣拍为例。趣拍为用户打造多元化的使用场景,从严肃认真的工作场景,到日常生活的小插曲,到自己才艺的展示,趣拍的生活涵盖面非常广。在功能上,趣拍用户拥有极大的创作自由,可以用视频动图、美颜、人脸追踪、一键mv和滤镜等自定义功能来辅助视频的拍摄和制作,呈现出更加优质的内容,然后用户可以通过趣拍,将自己制作的短视频直接分享至微博、微信、QQ等社交平台或者趣拍自己的社区,与好友进行互动。

短视频APP未来期待多元化发展

现下,用户视频社交的习惯还没有完全养成,网络资费也比较贵,相比于“表现自我的价值”而言,“内容价值”才是更加核心、更加刚性的需求。在短视频以其新鲜好玩的特性流行的同时,企业不能忽视对内容价值的提升:比如尽可能多地为用户挖掘使用场景,增加更有趣的情绪道具甚至让玩家自定义道具等。

另外,短视频APP中社交元素也是不容忽视的一个部分。技术发展到今天,视频制作工具的壁垒越来越小,专注于短视频的制作这种画地为牢的做法并不可取。用户更愿意花费零碎的时间用来观看短视频,打造自己产品的社区。因此,从社交的角度考虑自己产品以后的发展,也是一条可行之路。

值得一提的是,短视频APP商家还可拓宽眼界,短视频不仅仅只能是个人表达自我、进行宣泄、炫耀的方式,也可以是企业用来宣传自身品牌或者推广自己产品的途径。短视频具有短平快且承载信息量大的特点,加之智能手机和社交网络的兴起降低了视频制作和传播的门槛,对企业而言,是不错的营销工具。

关键字:App 视频拍摄 Talkingdata

本文摘自:新浪科技

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