摘要 : 不解决好“假货”问题，阿里占领世界物流也白搭

据韩国《中央日报》报道，阿里巴巴正式宣布进军韩国物流，以抢占韩国直购先机。天猫、支付宝和菜鸟网络均参与物流网络建设。这也就意味着中国消费者购买韩国商品的支付、物流综合服务可能将在阿里巴巴的一站式服务下得到解决，而且低于EMS30%的运费，也是让韩企纷纷表示“看来不得不选阿里巴巴”。对热衷于韩品的海淘团们，这无疑是一个好消息，而唯独对时下正如日中天的代购们可能就不是一件值得高兴的事儿了，前面自贸区如火如荼，后面阿里巴巴紧追不舍，樱花已开，代购们还能不能等来属于他们的春天……

海外直购的蛋糕究竟有多大

一部《来自星星的你》成就了一个都教授也火了某宝的千颂伊同款，而一直风头不减的韩国K-pop流行音乐也是一次次的让我们感受到韩流劲头。韩国文化通过影视剧、音乐的形式在亚洲乃至世界占领了一席之地。

所谓“文化搭台，经济唱戏”，韩国的文化经济模式很好地验证了这则口号。跟随韩流而来的经济效益不容小觑，对韩旅游、韩品销售成为两大支柱。而已从“世界工厂”成长为“世界市场”的中国无疑成为韩国最大的销售市场，甚至韩国出现了专门针对中国人的购物商场，配备中国售货员。中国的海外直购市场的迅速扩大也吸引了韩国的目光，2014年中国海外直购市场达27亿韩元，预计2018年将朝过400亿韩元。如此大的蛋糕，对于三五成群的代购们来说，实在是犹如“狮子吞象”，所以可能注定是需要阿里这样的企业加入才能有序的运作以求国民利益的最大化。

代购们的优势正在一点点消失

现如今，如果你的朋友圈没有个2、3个搞代购的朋友，都被判定为与社会脱节，足以见得代购是多么的火爆。

单打独斗或者三五成群的代购党说白了就是干“二道贩子”的活儿，他们拼不了大商场营造的奢华的购物氛围，拼不了实体店的现场验货，也拼不了天猫国际的快速物流，他们拼的只有“价格”，个体经营赚多赚少都是自己的，没有乱七八糟的物业费、员工费，少卖个10块钱，但我赚了回头客，足矣了，相对优惠的价格无疑是代购的杀手锏。但是随着自贸区的建立，关税的减免，势必韩国商品的价格也会随之下降，即便代购仍然比实体店的便宜，根据经济学上的替代效应原理，可能那时消费者追求的不再是那一点点差价而是更多的购物享受和实实在在的先验后买了。

另外一点，代购其实是很被动的。现在代购的货源基本上有三种，一种是由亲戚朋友在国外，由他们购买然后邮寄，第二种代购们亲自去国外扫货。第三种，通过国内中间商拿货。我们先看前两种，其实存在着一个比较明显的问题——商品种类受限，要么单一要么五花八门。拿一个真实的例子作参考，身边一个朋友就是搞韩妆代购的，她的经营方式就是，国内买家先订货，然后让韩国的朋友购买邮寄回国内，国内买家要什么就买什么，其实到头来基本上自己什么品牌都有又什么都没有，形成不了自己的特点也就没有什么竞争优势。另外因为手里没现货，要现从国外买，国际邮费又贵，又要等一定数量再寄，这样一折腾，少则小半月多则30天才能拿到货，能够如此容忍的如此长时间的到货速度也基本上就是朋友圈的这些人了。

再来说说第三种拿货方式——从中间商手中拿货，中间商手中有大量存货，从他们手中拿货节约时间也节约费用，的确是一种比较好的模式。但是这里就可能要涉及到一个无论代购还是电商都要面对的“假货”问题（关于某宝的造假我们随后说）。国内其实现在已经存在很多这样打着“代购”的幌子，出售“made in china”商品的商家，从严格意义上讲，他们根本不是代购，代购是无辜躺枪，但是这类商家的存在，无疑会降低代购在消费者心中的可信度。

不解决好“假货”问题，阿里占领世界物流也白搭

阿里的“假货”似乎以一纸文书、一则声明就再没了下文，不知此事进展到哪一步，这边阿里的长鞭已经伸到了韩国，不得不说马云总是有“见风使舵”的本领。但是“假货”不严查严打，再强大的阿里也会被腐蚀。

“天猫国际”存在也不是一天两天，过年的时候笔者还从这儿买了一瓶发膜，物流确实快，不到一星期就送到了，不过是从台湾来的，可能要更快一些，但是它到底是不是真的我就不敢妄下定论了。纵观“天猫国际”的这个牌子的发膜上到百元下到几十元，这中间差的可能是2、3倍的价，但凡有点常识的人就会怀疑这其中是不是有浑水摸鱼的家伙存在。“天猫国际”应该是阿里打造的一个相对高端的品牌，可是参差不齐、以次充好的商品仍然随处可见，更别说某宝中有多么鱼龙混杂了。

随着阿里这次进军韩国市场，预计不久就会上线“XXX韩国”“韩国XXX”之类的专门针对韩国直购的业务，但是会不会有企业假冒韩企寻利呢？毕竟在中国有很多听起来洋气实际上上地道的中国公司的品牌，比如“XX橱柜”和“XX地板”，所以监管和把关是阿里必须要加大重视和投入的事情，这一点再做不好，消费者迟早是要离开的。

无论阿里有没有走进军韩国这一步棋，其实代购也到了收场的时候，毕竟国家有意打通中韩自由贸易，代购很难在夹缝中生存。而阿里的这一步棋，可能不仅仅是想分一杯羹而已，只不过别光想着开拓新版图，对于电商而言，质量还是要过关，做VIP的那家就是前车之鉴。