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Instagram和它的中国学徒们

责任编辑:editor04 作者:余德 |来源:企业网D1Net  2015-06-09 20:23:33 本文摘自:百度百家

摘要 : 美国最新的一个民调显示,青少年群体中,Instagram已经成为最受欢迎的社交工具,32%的受访者认为它最重要,Snapchat的地位也在快速上升。

Instagram作为移动图片社交的鼻祖,一举一动都是国内图片社交平台关注的焦点。上线不到两年即被Facebook以10亿美元的“天价”收购,核心开发团队完全保留,使得Instagram仍在快速增长。现在,其估值已达到了令人咋舌的360亿美元。这对国内图片社交应用的刺激是巨大的。

Instagram的功能其实非常简单,就是拍摄、后期、分享,并将这一过程与社会化媒体对接起来,这样的简单机制使得门槛很低,在没有什么推广的情况下呈现出病毒式的用户增长量。

除了Instagram之外,国外的图片社交,“阅后即焚”Snapchat在近日宣布获得5.37亿美元融资,估值达160亿美元。

而国内的图片社交应用同样火热,上线不到一年的图片社交产品In宣布获得3亿人民币的投资,估值近20亿人民币。

除了In之外,国内还有以下几大图片社交应用。

Nice:潮人区

Nice虽然没有特定的用户群,但从内容看更偏重男性“潮人”群体,喜欢吸引众多潮牌经营者的关注共同发起活动。在nice里,用户上传的图片并不多,但每张热门照片下互动评论数都不少。也许这是因为,nice的热门图片都比较精美,这是一把双刃剑;用户喜欢浏览和评论这些图片,但是距离感的产生会导致发图参与的压力较大。明星用户的多少决定了nice将来的潜力和规模。

从产品上看,Nice倾向于通过广谱兴趣来做社交,覆盖了各种人群。用各种文艺范的活动将用户细分,高冷的表现形式辅以私聊和圈人的功能,形成了自己的高逼格。私聊据称是Nice最重要的功能升级之一,直接打通了人和人之间的社交直接沟通需要,将Nice的社交关系更加强化。有业内人打趣,自此Nice已经将豆瓣和陌陌的事儿都做了,从这点上nice的用户粘性将比较高。

In:女性时尚区

In于2014年6月正式上线,与Instagram的创始人Kevin提出“注重照片美化”不同,in定位于“让照片更加有意思”的社交化分享。通过In,用户不仅可以给照片上打上各种标签,如品牌、地点、心情等,还可以给图片加上各种贴纸进行处理,然后将这些打上标签的图片与好友分享互动。

In一看就是专注于女性时尚做社交,满屏的时尚女性潮牌和街拍搭配。大体讲,In更贴近生活,社交味更纯正一些。In的用户发图频次明显高很多,但是精品美图的比例明显少于nice,单张照片下平均互动也少于两位数。不过,这群发图女生更愿意对外分享照片,微博上in的一个分享话题“不In就Out”阅读量有5.6亿。这显然与In的出品方为爱图购有关,爱图购本身就是国内最大的品牌导购平台,所以In更像是一个时尚女性的社交平台。正因为爱图购的用户基础,所以In上线二个多月就已近200万用户。而In产品中人和人之间的关系,通过各种生活化的自拍场景、品牌偏好来进行标签化的划分。

由于用户参与频次高,分享照片多,很有利于从外部社交平台引入更多的新用户和沉淀更多的社交关系。从这方面来看,In的商业化将更加直接,一方面爱图购的导购基础,另一方面In抓住的是最有消费力的品牌女性用户。

冒泡拍拍:基本与Instagram相同,滤镜服务好

冒泡拍拍是2011年2月中旬正式在AppStore上线的,从软件的界面来看基本上与Instagram没有太大区别,主界面下方的五个按钮简直如出一辙,最核心的功能拍照也与Instagram没有什么区别,在分享的照片上会显示位置信息和朋友的评论,不太一样的是,冒泡拍拍已有了一个分析位置信息的LBS软件作为基础。

在拍照特效方面,冒泡拍拍的效果没有Instagram丰富,只有8款滤镜,这也许会成为未来的盈利点——提供付费的滤镜扩展功能。相比Instagram,冒泡拍拍最大的优势在于其服务器和同步内容在国内上传照片的速度和稳定性都优于Instagram,且更符合国内用户的习惯。

图钉:起初提供交友服务,后以照片处理和分享为核心

严格意义上来说,图钉并不是一款国内的产品,更严格的来说,它只是一个荷兰公司的一项业务而已。

图钉在国内的运营商一捷步士信息技术(上海)有限公司是来自荷兰的GeoSentric在中国的全资子公司,GenSentric总部位于荷兰阿姆斯特丹,并在北美、欧洲及亚太区都设有分公司。图钉的原型产品Gypsii已经进入中国数年,之前图钉的定位和国内LBS交友服务商贝多类似,也是提供基于位置的交友服务,就在前不久,图钉调整了定位,将其产品变为以照片处理和分享为核心,而其位置交友服务则由新的产品“领地”继承。

新版的图钉客户端提供了拍照并记录当前所处位置信息的功能,其开始界面采用了照片墙设计,具备拍摄照片,制作特效、照片分享、用户评论和社区交流等功能。由于刚刚转型,因此照片特效比不上Instagram,目前只有包括黑白、暗角、锐色和暖身这四种滤镜特效。在分享方面,Gypsii的本地化策略比较出色,可以同步发布到新浪微博、搜狐微博和开心网账户。

另外,图钉作为一个图片社区,它能根据照片的点击率,转发率以及用户对作品的好评度将优秀作品分享到公众的照片墙。同时,图钉不仅适用于iPhone用户,更能扩展到包括Android、Symbian(第三版)、Blackberry到所有主流手机平台。

随拍:基于微博平台

在新浪微博的开放平台上,已经诞生了大量优秀的应用,随拍就是基于新浪微博开放平台的一款照片特效处理和分享软件。这款软件的用户可以直接使用新浪微博账号登录应用,然后拍照或者选择相册里的照片,选择是否添加滤镜处理,再输入想说的话,之后就可以直接发送到新浪微博了。

从界面上来看.随拍与Instagram的差别比较大,因为整合了新浪微博的账号,所以没有很多关于分享和关注别人的按钮,随拍客户端会自己找到新浪好友中在使用随拍的好友,当然也可以直接从随拍中找到新的感兴趣的好友。

随拍最大的优势在于其滤镜数量,目前随拍客户端提供了超过30种滤镜特效,虽然有些滤镜看上去区别不一样,有凑数之嫌,不过实际有价值的滤镜也超过15种,这一点大大超过了同类软件。

拇指拍:地理信息标识明显

拇指拍是一款类似Instagram的照片分享软件,它集拍照、特效处理以及照片分享等功能于一身,以一种简单快速的方式允许用户随时随地抓拍,还可以同步到新浪微博。相比于Instagram.拇指拍强化了地理信息的标识以及标签的使用。

另外,拇指拍提供了14种滤镜处理,还可以通过地理信息查看附近的相关图片,用户还可以自定义照片标签,方便照片分类管理和照片相互评论交流。

之前拇指拍只提供了一款iPhone客户端,最近又开发了Android版本。

介绍了这么多国内类似的图片社交网站之后,似乎没有能够比肩Instagram的。In虽然估值20亿元,并且发展迅速,国内图片社交的路却并不好走。

究其原因,中美用户构成的不同是其中一个重要的方面。美国是一个成熟的发达国家,大多数用户是中产阶级,每个人之间的差异不大。他们的工作和居住的环境都很好,也有能力享受各种物质,随时可以来一场说走就走的旅行。生活品质决定了他们本身就有很多高质量的图片可以分享,他们也愿意分享。

相比起来,中国6亿多网民中,只有10%的人生活在一线城市,即使在一线城市生活的用户,生活品质也未必很高,每天分享雾霾也不是件很有趣的事情。更不用说大多数人所在的三、四线城市,生活单调,分享图片的意愿也很低。所以,图片分享在中国还不是一个老百姓喜闻乐见的习惯,愿意看的人远远比愿意发的人多。

其次,国内大部分的软件追求的并不是极简以及功能单一,不像Instagram始终在为用户提供优质的图片处理分享服务,要么就是在本身的社交平台上加入处理分享图片功能,比如:图钉和随拍,要么就是在庞大的处理图片软件中加入简单的分享至第三方,比如美图秀秀之类。

前者使用户花费绝大部分精力去关注社交圈子,处理社交信息,图片只是附属品,甚至是一段文字后的画龙点睛,对于图片处理的质量并不关心,亦或是用专业的修图软件去处理,更注重的是一段信息的传播。后者则要在处理图片上加入众多的技巧与功能,对图片本身尽可能进行修饰,拍照处理上传的功能简单与否则不再重要。

这也跟文化和用户习惯有关系。共享精神的缺乏,使得国人不像老外那样热衷于分享、传播和共同建设;用户习惯还没培养起来,国人多数还是习惯使用文字来表达自己的心情,缺乏高质量的图片可供分享。

除此之外,Instagram出现的时机也恰到好处,当时twitter并不支持发布图片,这就给了Instagram成功的先天优势。技术上的问题可以通过很多途径很快得到解决,用户结构的提升、文化和用户习惯却不是一朝一夕能够培养出来的,先天不足,后天的努力就需要更多,国内的移动图片社交网站还有很长的路要走。

关键字:Instagram 照片特效 Facebook

本文摘自:百度百家

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