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“融合”变为媒体生存发展必由之路

责任编辑:zsheng |来源:企业网D1Net  2018-09-11 10:28:11 本文摘自:深圳商报

在9月10日召开的2018媒体融合发展论坛上,中国日报社副总编辑高岸明说:“我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。特别是对国际传播而言,构建全媒体传播格局为我们的对外传播创造了‘弯道超车’的重大历史机遇。”

融合发展是目标更是创新手段

高岸明说,融合发展既是中央的明确要求,也是业界的共识。融合发展既是目标,也是路径,更是创新手段。融合既是“术”,也是“道”,更要形成“势”。融合已不是选项,融合已成为媒体生存发展的必由之路。

近年来,中国日报社坚持改革创新,积极投身媒体融合发展实践,在推动构建全媒体国际传播格局方面迈出了坚实的步伐。

要向世界讲好新时代中国故事

高岸明表示,媒体融合一是坚持以体制机制改革为根本,建立健全全媒体核心报道机制、全媒体编前会制度、全媒体值班主编制度、7×24小时全球指挥体系;修改绩效考核机制,体现新媒体绩效导向。

二是坚持以技术创新为动力,建立中国日报“新媒体实验室”云数据平台,实现对六大洲133个国家共8.4万个网站、1.6亿个社交媒体账户的数据获取与分析,积极探索大数据时代的“精确新闻”之路。

三是坚持以渠道拓展为引领,实现了由一份发行70万份的英文报纸,向一个全球全媒体用户数超过1.5亿的媒体集团的转变。

媒体融合要增强创新活力

“首先我们要坚持正确的政治方向,强化使命担当。无论媒体形态如何演变,新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”他认为,导向是所有媒体的根本,是定盘星、生命线。推动融合发展,既要有革新,不断革新理念、渠道、技术和机制;更要有坚守,始终坚守政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向。完善阵地管理,全面严格执行规矩纪律,健全完善制度流程,加强对全媒体阵地的管理,做到“一把尺子量到底”。

其次,要增强创新活力,更加有力地“讲好中国故事”。具体而言,要以策划驱动内容创新,要以特色驱动表达创新。一方面,国际传播的最大特色是突出“外”,工作语言是外语,主要受众是外国人,在推进融合发展过程中,要贴近国际关切、贴近国外受众;另一方面,顺应受众信息获取的趋势,充分用好微视频的手段,如中国日报社创办了“好运中国”“解码中国”等一系列品牌栏目,涌现出方丹、艾瑞克等外籍“网红”。要以技术驱动手段创新,在融合时代,技术创新已经成为媒体融合发展的强大驱动力,媒体要实现生存与发展,必须坚持“技术优先”,强化技术创新,实现“技术领先”。

此外,形成平台合力,更加有效地提高国家文化软实力。他认为,在互联网技术的快速发展和媒体数字化转型中,社交媒体和技术平台已经成为用户使用时长增加和支出增长的主要受益者。近年来崛起的快手、今日头条及其孵化的抖音以及国外的脸谱、推特等,基本都没有自主内容生产,而是利用新媒体互联互动互通的优势,汇合万千渠道,集聚用户生产内容,整合成一个巨大的传播平台,成为面向广大受众的信息入口,形成巨大的传播力、影响力。

因此,一方面在做好“内容生产商”、依托自身强大的采编资源和组织资源、权威的信息渠道和信息采集核实、分析解读、专业报道的同时,强化与各传播平台的合作,满足受众对高质量内容的需要;另一方面,要力争成为“平台运营商”,加强媒体间合作与交流,利用技术迭代与产品创新,打造传播新平台,主动作为,推动构建新格局。借船与造船并举,进一步让“中国声音”抵达国际舆论场。

“构建全媒体对外传播格局,根本目的是为了巩固壮大主流舆论阵地,这是我们在新时代更好地向世界讲述中国故事、塑造中国形象、传播中国声音的职责与使命。”高岸明说。

关键字:发展 生存 媒体 融合

本文摘自:深圳商报

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