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小米平板或将消灭华强北众山寨厂商

责任编辑:editor009 |来源:企业网D1Net  2014-08-05 06:54:50 本文摘自:雷锋网

上星期笔者参加了一个平板行业的交流会,遇到不少行业人士,其中有几家“白牌”出身的厂商正在努力打造品牌。出自于好奇,笔者向他们请教了一些与小米平板相关的问题,得到的反馈跟自己所设想的不太一样。

对于小米平板的到来,这几位“白牌派系”的平板从业者表示并没有多大的担忧,认为小米不会对自己和产业造成很大的影响。经过一番交流之后,他们的观点大致可以归为三点。

首先,他们认为自己的用户群体跟小米有别,单从产品定价就可以看出来。白牌派系推出的主打平板,一般是在千元以下,甚至更低,而小米平板的定价在1499以上。二者之间的价格差异可以帮助他们筛选收入更低的用户群体,他们只要解决这些用户的主要需求即可。

其次,白牌派系拥有他们最引以为豪的生产制造优势,他们多次暗示自己不会“缺货”。 以国内某品牌Q为例,他们现在有三款产品在京东上卖得不错。虽然其负责人表示不愿意在公开场合评价对手,但是他强调了这么一句:“无论是从货源供应还是各方面的生产过程,包括整个供应链,一直到消费者手中,我们能尽量优化每个环节,给消费者提供性价比、体验良好的产品。”

自MP3产业衰落后,很多本土厂商开始转型做MID,也就是当下大众口中所说的平板。虽然说这个行业步入了调整期,但是厂商们的生产制造能力却比以前有了更大的进步。就算采用周边资源不如ARM体系的英特尔芯片,他们甚至能在三四个月之内把产品设计出来、量产并投入市场。今年很多白牌派系推出了Win8平板,很多是从今年开始才跟英特尔合作的,不到半年的时间,都开始卖产品了。

最后,很多白牌派系拥有小米所缺乏的线下渠道优势。早在十几年前,A品牌的MP3在国内可谓名震一时,他们是2011年正式进军平板行业的。在他的眼中,电商行业虽然在这两三年里发展很快,但是线下渠道在短期内依然有自己的生命力。目前他们的线上线下的销售比例是四六开,线下还是占大份额。

他们线下渠道的主体是全国各地的电脑卖场的代理商,其覆盖地域要比线上渠道更为广一些。以A品牌为例,他们是这样描述自家的线下渠道范围的:“我们这方面做得很细,全国除了西藏没有覆盖到,其他的全部有覆盖到,包括香港。”

如果单从“硬件设施”这个角度来说,白牌派系也许在平板领域暂时领先小米很多。但是他们若以此固步自封,没有认真对待来自小米的压力,他们将来也许会走上山寨手机厂商的老路,眼睁睁地看着自己的用户奔向小米阵营。

从现有的定价来看,小米平板的确要比一般的本土Android平板要贵不少。对于小米来说,他们需要打造一个“标杆”来切入这个领域,必须使用更好的组件来打造产品,比如分辨率和iPad mini 2一致的屏幕、Tegra K1芯片。这些“物料”并不便宜,也是造成小米平板价格要比普通Android平板高出不少的主要原因。

相比之下,白牌派系所打造的平板要便宜好几百,对于低收入人士来说吸引力并不小。万一小米将来推出更加便宜的Android平板,他们又如何接招呢?小米创始人曾经在微博上表示“不考虑中低端的配置”的手机,最后还是杀出了性价比更高的红米,让不少山寨手机厂商倍感压力。对于平板领域,谁也不能保证他们不会采取同样的策略。只是现在Android平板整体体验还是非常糟糕,需要大家共同去努力,暂时没有必要做到这一步而已。

至于产能方面,笔者认为只要给小米足够的缓冲期,他们自然也能跟上节奏。以小米电源为例,刚开始推出的时候,79元的确够震撼,但是有价无市。经过半年多的努力,他们拥有了自家的电源制造商江苏紫米电子公司,电源也可以直接通过官网购买了。对于平板来说,只要里面的蛋糕足够大,小米自然也会通过各种方式提高他们的产能,他们和白牌派系之间的硬件生产差距,自然也会越来越小。

比起用户群体、产能这两个因素,部分白牌派系对MIUI的态度有种轻视的感觉。在一次聚餐过程中,Y品牌的高层认为MIUI只是Android的一套UI而已,他们随时可以找人设计出更好看的UI。其实时至今日,依然有很多山寨手机厂商没有正视MIUI的力量,更倾向于强调自己的硬件质量,甚至扬言“可刷入MIUI”做比较。

去年年底的时候,MIUI团队对媒体公布了他们的人数:接近400人,估计这种规模让白牌派系望尘莫及。如果把MIUI简单得比喻成一套UI的话,未免太过幼稚。他们做了很多优化工作,而且也开始往系统里面整合各种资源,这是需要正视的。

据Y品牌高层的透露,其实小米那边两年前曾经私信过他们是否有兴趣使用MIUI,时至今日,他们的答案依然是不会。他们的考虑并不是从系统用户体验和流畅度出发,而是不想沦为MIUI的硬件载体。“我是小米手机的用户,我知道小米能通过这个系统挣钱,到时候应用市场都是用他们的,我们最后真的沦为纯做硬件的了。”

虽然最后一句话有一定的道理,但是笔者也把注意力放到了“应用市场”这四个字上。其实从去年开始,不少App厂商在寻找线下推广渠道,部分厂商找到了深圳这边的平板制造商,希望能够内置他们的产品,然后换取相应的资源回馈。客观的说,他们的确开始有做服务的意识,但是内置App所带来的利益驱动是否同样起着他们拒绝MIUI的力量?

总的来说,小米在硬件基因方面暂时不如深圳平板厂商,但是他们在手机、电源行业所造成的鲶鱼效应还是可圈可点的,必然会把这份“优良传统”传承到平板领域。对于白牌派系来说,与其假装看不见,还不如早点正面应对,想想对策。

关键字:厂商 山寨 平板

本文摘自:雷锋网

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